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{营销策略培训}最完善的 市场营销参考讲义 市场营销学资料 李峰 2008 年 6 月 目录 录 1 第一章 营销导论 3 一、营销百年——思想创新之光 3 二、市场营销学界的先驱与学派 10 三、营销学的中国 “变迁”18 四、中国本土八大营销流派 20 五、市场营销网站 24 第二章 市场营销哲学 25 一、关系营销 25 二、价值营销 29 三、4C 理论 29 四、4R 理论 30 五、3V 理论 31 六、大市场营销观念 31 第三章 市场营销战略 34 一、战略的意义与定义 34 二、战略管理新思维：四层级战略 35 三、蓝海战略 36 四、从蓝海战略到长尾理论 37 第四章 市场营销环境 40 一、中国转型市场不同于西方成熟市场 40 二、中国转型市场的主要特征体现在：40 三、中国企业家心目中的市场环境 40 四、跨国公司: 中国本土化是胜利之本41 五、中国转型市场营销主要奇异点 41 五、中国转型市场的营销特征 4