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2011-2017 年中国手机游戏市场分析报告 【最新资料， WORD 文档，可编辑修改】 中国手机游戏市场分析 报告 （含预测数据） 本报告 针对市场： 国内外手机游戏市场； 针对类型： 单机游戏、网络游戏、社交游戏； 数据来源： 艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与 3G 网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关 注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来 看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下， 中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开 发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国 外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场 80% 的游戏内容。据 相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数 十家。目前常见的手机平台有 Android ，塞班， java ，IOS 。孰优孰劣没有绝对的界 限。 1.2 、手机游戏未来发展趋势 “多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网 络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方 面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、 SNS 等娱乐应用特色的 同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机 游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外 延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、 广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 “碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为 15 分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和 游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用 手机游戏用户的“碎片时间”。 随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在 3G 业务上深入合作，中国乃至亚洲 地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，截至 2010 年年底，中国手机网民规模达 3.03 亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过传统 PC 游戏用户。 因为在国内，手机游戏用户在付费环节上，以及在使用习惯上，还是会和国外有所不同，截止目前， 国内的手机游戏用户，在倾向上，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 。国内各个游戏厂商，可通过免 费的手机游戏积累用户，达到一定量时，可通过合理的精准广告投放获得收益。 “游戏云平台” PC 游戏与手机游戏的界限将会逐步消失，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备进行参与，形成 “游戏云平台”，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备接入游戏云，例如：手机、 PC、平板电 脑、上网本，都可以作为同一款游戏的入口设备。 比如一个好的游戏，可以延伸成电子商务产品、社交平台、广告平台等，这种延伸式的发展优点在于 能够给用户一种多维的体验，并且游戏厂商可以通过延伸式发展，扩大收入范围，但与此同时，风险 在于模糊了游戏产品功能定位。 伴随着这几年国内互联网 SNS 的发展，造就了一批成功的社区游戏厂商。但进行移动社交游戏应用开 发的开发商却异常稀缺，目前移动 SNS 还没有形成自有的特色应用，大部分的应用及内容移植于 PC 互 联网，用户体验均未取得突破性进展，因此手机社交游戏市场未来前景巨大。 1.3 、整体数据分析 根据艾瑞咨询与 GPC 和 IDC 的两项调查显示， 2011 年中国手机游戏市场和手机网游市场收入分别 达到 39 亿元和 17 亿元，同比增速分别为 51.6% 和 86.8% 。我们认为未来三年将延续高速增长趋势， 预计 2011-2014 年手机游戏市场和手机网游市场收入年均复合增速将分别达到 37.0% 和 41.3% 。 来自于易观国际的信息显示，手机游戏是国内移动互联网用户中最受欢迎的免费 / 付费应用。 78.4% 的 移动互联网用户曾玩过手机游戏；在付费用户中，有 46.9% 的用户购买过手机游戏。 用户选择手机游戏主要参照游戏性、画面风格、游戏题材、上手难易度、声音配乐等 指标，占比依次为 67.73% 、55.86% 、40.64% 、27.