(精品)第3章消费者行为理论3.ppt

第三章 消费者选择（效 用 论）;分析思路;学习目标;重点、难点及解决;第一节 基数效用论 ——边际效用分析法;一、效用 （Utility） ;基数效用（Cardinal Utility）论 效用可以用实数度量、加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的； 基数效用理论使用边际分析法研究价值 序数效用（Ordinal Utility）论 效用是心理现象，无法量化，但是效用可以进行大小排序，效用大小可以通过偏好顺序或等级表示 。 序数效用理论使用无差异曲线与预算曲线分析法研究价值。; 二、边际效用递减规律;总效用（Total Utility） ;边际效用（Marginal Utility） ;边际效用递减规律 （戈森第一定律）;边际效用递减规律成立的原因 ：;货币的边际效用;三、消费者均衡;消费者均衡;构造拉格朗日乘数法函数;均衡条件的经济含义分析 ;从戈森第二定律到等边际原理;四、需求定理的证明;五、消费者剩余;个人需求曲线下的消费者剩余（图示）;;消费者剩余的数学表述;消费者剩余的应用;第二节 序数效用论 ——无差异曲线分析法;一、消费者偏好;偏好的公理性假定 ：;二、无差异曲线及其特点;无差异曲线——等高线概念 ;两个或两组商品的效用函数:;违背偏好完备性与非饱和性假设;完全替代商品的无差异曲线;商品的边际替代率;商品的边际替代率 ;在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。;边际效用递减规律和序数效用：;边际替代率与边际效用的关系 ：;第三节 消费者均衡 ;一、消费者预算线;预算线约束线（budget line）——约束、边界概念(等预算曲线、消费可能线或价格线 );预算线的移动;（3）收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格变化；则引起预算线的斜率及相应截距变化。;二、消费者均衡条件;消费者均衡点 ：;消费者效用最大化的均衡条件 ：;根据序数效用论的均衡条件：;扩展：边界均衡现象——拐角解;;三、消费者均衡的数学分析;整理可得： ;例： ;解法一：利用边际替代率和边际效用的关系 ;解法二：求极值;整理得： ;第四节 消费者选择 ——消费均衡变动（比较静态分析） ;一、收入变化和消费者选择; ;不同商品的恩格尔曲线例;注意：;二、价格变动下的消费者选择;从价格－消费曲线到单个消费者的需求曲线：;市场需求曲线 ：;小 结;小结;（一）基本概念 （二）正常物品的替代效应和收入效应 （三）低档物品的替代效应和收入效应 （四）特例：吉芬物品 ;三、价格（总）效应 ：;替代效应（Substitution effect） ;收入效应（Income effect） ;正常物品价格下降时的替代效应与收入效应;结论 ：;低档物品价格下降时的替代效应与收入效应;结论：;吉芬物品的替代效应和收入效应：;结论：;综述： ;商品类别;扩展：补偿变动与等值变动;四、税收对消费者选择的影响;比例税、定额税与消费者选择;结论：;比例补贴、定额补贴和消费者选择;实物补贴和货币补贴：;结论：;第五节 不确定性条件下的消费者选择;一、风险的测度;二、人们对于风险的态度;（二）对于风险的不同态度;喜欢风险者的效用曲线U（EX）＜E［U（X）］ ;（三）风险溢价;三、如何应付风险;（一）多样化;（二）购买保险;（三）获取更多的信息;习 题 ;5. 假定只有三种商品x、y、z，考虑下列三种组合： A：x=3，y=4，z=4 B：x=2，y=1，z=4 C：x=5，y=2，z=2 假设当价格 时，消费者选择A组合；当价格 时，消费者选择B组合；当价格 时，消费者选择C组合。 请问：按显示偏好公理，如何排列这三种组合？这种排列是否遵从传递性？ 6. 假定只有三种投资方案x、y、z，考虑下列三种组合： 求投资者的期望盈利与方差。