【创意版】冠军瓷砖年度方案(江山如画 调整后).ppt

年度代言人及广告片 推荐明星:蔡琴 年度代言人及广告片 为什么是蔡琴？ 唱功一流，多次获奖，歌坛大姐大。在华语歌坛具有不可磨灭的影响力 华人地区最大陶瓷品牌，连续十七年台湾市场占有率第一 实力 少有负面新闻，形象健康 口碑 产品质量稳定，消费者放心 绿色 经常参加公益活动，富有爱心 绿色工厂，绿色工艺，环保产品无污染 形象、内涵契合度非常高，是冠军瓷砖形象代言人的最佳人选。 费用预计：代言费200万（一个视频，两个平面及两次企业非营业性活动），制作费80万，总计280万元。 年度代言人及广告片 广告片创意：产品篇 场景一：演唱会上，蔡琴演唱非常投入，歌友反映强烈，场面火爆。 场景二：蔡琴在家悠闲地享受生活，家里到处可见冠军瓷砖。蔡琴说：“我爱高品质的音乐，更爱高品质的生活。冠军瓷砖为我打造我心中的冠军品质。” 场景三：冠军瓷砖装饰效果展现。画外音：创意生活，冠军瓷砖。 上面的场景淡出至白色背景 白色的画面里显示着“创意生活，冠军瓷砖”接着显示冠军瓷砖品牌logo及标准字。画外音： “创意生活，冠军瓷砖”。 淡出，结束。 年度代言人及广告片 广告片创意：品牌形象篇 场景一：一片繁忙的工地上，工人们在建设一座厂房。画外音：从开始的那天起，我们就决心为了打造美好家居而努力。 场景二：厂区拍摄，研究人员专心实验，工人们认真生产。画外音：为了品质，我们不懈努力。 场景三：人们在冠军瓷砖装饰的房间里开心生活。画外音：美好的生活，付出再多也是值得的。 场景四：画面转到韩红家，韩红说：“创意美好生活，我们都是冠军”。 上面的场景淡出至白色背景 白色的画面里显示着“创意生活，冠军瓷砖”接着显示冠军瓷砖品牌logo及标准字。画外音： “创意生活，冠军瓷砖,打造我心中的冠军 !”。 淡出，结束。 广告片导演推荐 姚晓峰-打造幸福的专业户<幸福还有多远><女人花><茉莉花开> 年度媒体广告投放策略 电视媒体专业频道硬广(央2,央4)高空轰炸,软性广告提高企业公信力,提升品牌美誉度,专业栏目赞助奖品提高与消费者的直面沟通 平面媒体重点锁定 网络及新媒体媒体全面铺开 年度媒体广告投放策略 媒体选择 网络 报刊 电视 广告投放形式 年度媒体广告投放策略 电视：在中央2套、4套每个月各50万广告投放。共计：300万元 在中央电台2套<交换空间>栏目做奖品提供方. 提供栏目专业贴片广告及栏目中家装板块中使用瓷砖.该节目为中国境内收视率最高的专业家装栏目. 四个月总计:100万 中央电视台2套及4套专业访谈及企业介绍板块中做软性投放,可指定对话人:例如:潘石屹,王石等 或2010年<3.15>晚会或专业论坛的植入. 全年两次共计100万 报刊：专业高端家装杂志,高端时尚生活类杂志投放广告及专业时尚话题。 6个月 共计：80万元 网络：在新浪、搜狐、网易、腾讯等50家门户及家装设计相关网站及新媒体每个月不底于30万字报道。6个月共计：80万元 广告投放总计：560万元（红色部分2选1） 投放时间：2010年3月、5月、 9月 代言提升 广告轰炸 品牌美誉度的大幅提升 通路整合,及销售推进 公益性活动及慈善活动推进再次提升企业美誉及公信力 品牌策略 冠军瓷砖的品牌价值 有实力的 有品位的 科技的 智能的 环保的 质量可靠的 诚信的 品牌策略 根据我们提炼的冠军瓷砖的品牌价值，我们会协同专业的设计公司进行贵公司VIS和专卖店CIS重塑。具体方案待合同签订后再另案详细提供。 费用预计：20万元 VIS设计 专卖店CIS重塑 通路策略 打造好我们现有的300家门店 1.将专卖店逐渐作为销售的主渠道。 2.专卖店投资方面重点终端重点投资。 3.全部专卖店统一管理。（统一模式、统一形象、统一营业管理、统一价格、统一人员培训、统一针对性广告） 1.巩固基地，以门店为依托全面扩大市场占有率。 专卖店作为一种强大的通路终端形式，由于其在厂家品牌传播、通路建设、销售控制、终端展示等方面有着其他终端形式无法比拟的优势，日益受到厂家的重视，而且这种终端形式应用行业范围越来越广，尤其近来在建材、太阳能等行业十分流行，厂商为确保销售量使商品顺畅流通而大建专卖店。 通路策略 具体操作是对设计师发放“冠军设计师”卡 1、卡为智能磁条式，每次购买产品即扫入电脑，可共同使用，累计有奖，每半年回报一次奖品或返现金。 2、在每个城市选择一家门店，建立设计师图书馆，设计师凭卡可免费借阅图书。 3、设计师凭卡可参加业内名师培训。 4 、设计师party，在一个轻松的氛围下举行设计师 Party让设计师成为冠军的朋友。计划