广告与营销行业英文术语.doc

广告及营销行业英文术语 以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有 IT 领域的 , 因为本身数字 营销就很多元很说不清楚的东西 ~很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去 表述呢 ? AD Exchange ( 广告交易平台 ) AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖 方。国际上有许多知名的 Ad Exchange 平台， Google 旗下的 DoubleClick Ad Exchange 便是其中一 个。 Advertorial ( 软文 ) 广告的一种 , 即付费文章 , 故意设计成像一篇普通的文章。 API( 应用程序编程接口 / 应用程序界面 ) Application Programming Interface 的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发 人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力 , 而又无需访问源码 , 或理解内部工作机制的细节。 Appeals ( 述求 ) Emotional Appeals/ 感性诉求 , Rational Appeals/ 理性诉求 Art Base( 美术 / 设计出身 ) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到 : “你是 Art Base 还是 Copy Base?” 一开始都是被问的一头 雾水 ! 在广告圈中创意人分出身有两个派系—— Copy Base 和 Art Base. Copy Base指出身于文案 , 文 字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术 , 设计 , 视觉达人 ! 比如你是某公司 CD, 你在向 别人介绍时可以这么用 : “我是 xxx 公司 CD, 我是 Art Base! ” AR(增强现实 / 扩增实境 / 混合现实 ) 即 Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术 , 目标是 在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用 Flash 来实现 AR。 AS (Adobe Flash 的一种脚本语言 ) ActionScript 的简称 , 是 Macromedia( 现已被 Adobe 收购 ) 为其 Flash 产品开发的 , 最初是一种简单 的脚本语言 , 是一种完全的面向对象的编程语言 , 语法类似 JavaScript 。从技术难度上来讲是 Flash 开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画 ( 也有说是逐帧动画 ) 。 AS(客户服务 ) AS有时也是 Account Service 的缩写。 ATL ( 线上 ) 还有 BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲 , 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转 有时间 要写一篇关于这两个概念的日记 . 互相探讨下 ! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的 . 但是这条线究竟是啥呢 ? ATL即 Above The Line; BTL 即 Below The Line. ATL 可以泛指为广告 ; BTL 则是其他销货以外的传 播手段 . 一般来讲 ATL广告是需要购买广告位的 , 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等 ; 而 BTL通 常是一些销售 Promo 或 PR宣传等 但是 , 到了如今完全数字信息化的时代 , 这条 Line 的界限已经 非常模糊 , 特别是 Online 这个概念出现后 ! 传统广告人和互动广告人混在一起工作 , 他们所理解的 线上线下概念可能是完全两回事 , 所以平时工作沟通中 , 对方说到“线上”“线下”的名词时 , 我 都通常会问清楚对方表达的是啥概念 Banner Ad ( 横幅广告 ) 出现在网页上的广告 , 就是通常在页面的顶部 , 底部 , 或侧边的块面状广告 . 为了让用户点击获取更 多信息 ( 比如查看 MiniSite 或 BrandSite) 而设计 . Big Idea ( 大创意 ) 首先它是一个相对性的概念 , 尤其在如今碎片化时代。 又是个很难解释的概念 , 众家说法很多。 传统 上, 引用一本书中的说法 : “具有直击人心的销售力 , 又有着无限的衍生性 , 至少可以用几十年的 idea. ” Brainstorming ( 头脑风暴 ) Brainstorming 原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象 , 病人会产生大量的胡思乱想 . 美 国人奥斯本于 1938 年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃 , 打破常规的思维方 式而产生大量创造性设想的状况 . Brainstorming 的特点是让参