新视界眼科医院营销计划书汇总.pptVIP

新视界眼科医院营销计划书  竞争分析 ●眼科领域的竞争激烈,普遍在准分子市场上进 行争夺 ●小准分子中心的逐渐退市,眼科洗牌已经开始; ●爱尔眼科进入上海,给上海眼科带来了一定的 威胁; ●同时还面临华都、沪申、仁爱在准分子市场上 的竞争;  SWOT 准分子波前技术优势 中小眼科和准分子中心的退出,眼科 白内障上医保项目 市场将进一步规范 具备医生3和技术上的优势 民营眼科医院以准分子为主要产品 其他的科室一般很少打,市场机会和空 白点多 白内障市场活动少,基本未启动 准分子市场整体的萎缩 眼底病无医保的无法抓住病人 民营医院的信誉遭遇质疑 3  市场分析 ●准分子 市场萎缩,准分子本身的宣传力度应该保持在原有的 水平上,但是在媒体选择上应该进行调整,削减三个 主流报纸媒体的投入,在小的分众媒体上进行投入 白内障 竞争比较淡化,民营医院不大参与白内障方面的竞争, 之间面对的是对公立医院的竞争,随着医保的审批, 白内障有了与公立医院进行抗衡的医保试用期配额的 压力,白内障应是短期内医院的主打产品,应当占用 相对比较多的广告资源。  市场分析 ●ALT手术、PDT手术 眼底疾病中可应用的手术,但是在公立医院较 少开展,其他民营眼科大多不具备这样的医疗 实力,我院在这两项手术存在优势,可以考虑 辅助进行推广