用户行为研究和网站品牌营销-49p（ppt49页）.ppt

用户行为研究与网站品牌营销-49P（PPT49页）;;; ; ; ; ;投资偏向集中化 创新成为关键;前三季度中国互联网经济逆市平稳增长;;“一定位，两沟通”——品牌营销基本原理;;网站推广面临的???要问题？;确定目标人群;TGI指数评价体系;确定目标人群网络行为轨迹;不同用户属性决定网络行为轨迹的差异;A网站频道内容对细分用户影响力评价;仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？;再思考。。。;价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！;通过因子分析进行多维度细分;案例分析：可口可乐的受众人群细分;不同价值观的人群网络行为轨迹不同;性别 年龄 学历 收入 职业 职位;总结：整合营销的实现机理;;建议1：利用传统媒体捕捉用户;参考案例;　全球各媒体;如何选择网络媒体？;参考案例：;2007-2012年中国移动互联网市场规模;建议4：跨媒体营销，有效提升推广效果;;用户体验指标体系;这五个概念很重要：;开始讲几个重点的应用：;站内搜索;网站导航;网站导航;字体设计;字体设计;;使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。 ; ;;;艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group ;Thank you