报社315版本面学习宣传实施方案.docx

报社 315 版面宣传方案 报社 315 版面宣传方案 策划特点一：把每年“ 3·15”保护消费者 权益日活动变成 3 月至于 4 月上旬的一个广告营销主题活动期持续推 进，以争取到广告尽可能的最大化。策划特点二：调动新闻记者编辑 参与策划实施主题活动， 让记者编辑参与搜集整理针对商家的各种消 费案例（包含正面的和负面事件）和新闻报道，把这些资料（新闻） 在发稿前让广告部策划人员进一步利用， 进行冲刺营销（与商家协调 如何做好弥补工作以圆满解决问题并进行报道和宣传， 以促进广告版 面认购）。 具体操作：新闻采编部门： 1、整体拿出一个宣传策划方 案，与广告部门进行协商完善。 2、从 3 月上旬开始，持续推出“消 费维权故事”征集（含征文） 、“全市工商 315 投诉案例”、全市消费 维权热点焦点、话说消费维权（一句话等现场采访） 、全国 315 动态 报道专栏（协办）、商家话说诚信等等各方面专题资料搜集整理，本 篇文章来自资料管理下载。 移交广告部进行深度挖掘广告资源； 其中 一些案例也可由广告部门提供线索邀请采编人员协助完成，如 2006 年 3 月 15 日“商家谈诚信”版面的运作，不但有广告进账，同时商 家对宣传效果也极其满意。（筹备和陆续刊登预热期） 3、采编人员与广告人员密切协作， 进一步协调有一定难度的广告客户， 并对情况严重的商家进行深入采访和适时给予暴光。 （两个部门人员进入预热接近高峰期） 4、除了专栏外，在 3 月 15 日前后推出几个版面进行集中宣传由两个部门协调后的稿件。 （高峰宣传报道期） 5、在 3 月 15 日当天进行一些现场报道， 不仅工商部门的， 今年建议采访报道涉及到 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 4 商家活动。（高峰宣传报道期） 6、在 3 月 15 日后，持续进行一些专栏和案例刊登，让广告部门进行一些再次“清扫”广告市场的掘金活动。广告营销部门： 1、整体拿出一个拉广告的方案，与采编部门进行协商完善。 2、从 3 月上旬开始，根据采编部门和广告业务员搜集的相关情况，进行紧密协同作战，可进行配对搭档实施，每天汇总推进进度情况并提出调整修正措施， 同时广告人员把所分到的任务进行分解逐一攻破， 不但拿下广告， 而且要求把商家的钱拿到最大化同时把为商家的服务做到对等的更好更有价值。 （筹备和拉广告签订广告合同的高峰期） 3、在梳理和协调有一定难度广告客户的基础上，尽 量快速地收取广告款并确定刊登预期日期和版面、设计定案等。 （签 订合同和广告收款高峰期） 4、利用采编部门进行工商部门和商家宣传采访报道的同时，集中组织一批品牌大客户广告。 （快速推销采编报道策划对大客户进行营销， 签订刊登合同并快速收取广告款后给予刊登，属于广告营销高峰期， 广告部门要注意及时提前两三天 “审查”新闻稿件，尽量从新闻稿件中再拉出一些广告费用来， 即以新闻报道的稿件出现，但必须先往广告部门进一定宣传费， 除非已经认购广告版面的客户可逐一放行） 。5、3 月 15 日当天，集中刊登几个版面 “商 家承诺”一类品牌展示专版，每个十六分之一可提高定价到 1500 元 至 2000 元，以此再次“清扫”广告。（高峰期，但此工作要在提前做其他策划宣传报道的时候就争取签订下套餐， 当天广告人员要及时协调采编人员采访商家当天活动， 能争取广告再争取活动报道的宣传软文费用。）6、在 3 月 15 日后，尽量再组织一些未及时组织到的广告 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 4 资源，进行再次“清扫” 。 315 活动期间广告大致分类（排名未分先后）：一、通信类。电信、移动、联通、网通、铁通等固话和移动通话业务公司的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。二、保险类。曲靖近 10 家各类保险公司的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。三、房地产类。想办法组织全市房地产商进行集中展示，初步预计争取到麒麟城区的官房、 东盛、安厦等实力雄厚的企业和一些新开发的房地产企业。此外在建材和装饰公司方面也力争一点广告。四、酒店餐饮类。可策划专版组织市卫生局的食品卫生放心店进行宣传推广，总共有近 40 家获得授牌的， 每家最少争取 1500 元以上的展示宣传费用，即使做不到全部刊登， 有一半参加展示大概预计争取 3 万以上的广告。本篇文章来自资料管理下载。 另外还可组织其他新老酒店、餐饮广告，进行品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。五、 跟随酒店和餐饮的是食品广告。争取各种酒类和其他食品曲靖总代理的广告， 即使拿不到硬的大版面广告也争取一点展示小专栏广告。六、汽车销售、