2021年电大市场营销学历年试题及答案(已排版)资料.doc

(一)《市场营销学》试题 卷号：2175 7月 一、判定正误（每小题1分，共20分） 1、从市场营销学角度来了解，市场是指买卖之间商品交换关系总和。（× ） 2、市场营销观念一个关键特征就是将企业利润作为先考虑事情。（× ） 3、制订产品投资组合战略方案，首先作是划分战略业务单位。（ √ ） 4、马斯洛需求层次论认为，人类需要能够由低到高次序排成不一样层次，在不一样时期和种需要对行为支配力量不一样。（ √ ） 5、消费需求改变中最活跃原因是个人可支配收入。（× ） 6、某企业一业务单位呈低市场增加率，高相对市场拥有率，对它最适宜投资策略是发展策略。（× ） 7、生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上大家对皮鞋，皮包，皮箱等革制品需求，有些人把这种特征称为“引申需求”。（√ ） 8、企业最直接竞争者是那些同一行业同一战略群体企业。（ √ ） 9、我们经过多种渠道所搜集到文件，数据，图表，新闻报道全部是原始资料。（× ） 10、选择型竞争者不对竞争者任何攻击行为进行反击。（× ） 11、市场细分是目标市场营销基础。（√ ） 12、某摄影用具企业经营摄影机，摄影器材，冲洗药品等，其中摄影机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF?相机就是一个产品项目。（√ ） 13、早期可口可乐在世界各地全部用一个口味，一个包装，一个牌号和相同营销策略，这就是集中性市场策略。（× ） 14、包装通常分为三个层次，其中最靠近产品容器，如润肤露瓶子，就是运输包装。（ × ） 15、经典产品生命周期包含四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ） 16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ √ ） 17、尾数定价目标是使人感觉质量可靠。（ × ） 18、在确定中间商数目标三种可供选择形式中，对全部各类产品全部适用形式是密集分销。（ × ） 19、基于服务特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除用户不确定心理。（ √ ） 20、国际营销中，产品延伸策略只适适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚时尚产品等。（√ ） ? 二、单项选择（每小题1分，共30分） 1、以“用户需要什么，我们就生产供给什么”作为座右铭企业是（）企业？ A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、同一细分市场用户含有（ ） A、绝正确共同性 B、较多共同性 C、较少共同性 D、较多差异性 3、对那些处于发展行业中企业和现在经营业绩好、环境改变不大企业适宜采取（　 ）战略。 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 4、当企业面临环境威胁时，可经过多种方法限制或扭转不利原因发展，这就是（?? ）策略。 A、转移??? B、减轻??? C、对抗??? D、竞争 5、消费者首次购置差异性很大耐用消费品时发生购置行为属于（? ）。 A、常常性购置????????? B、选择性购置 C、多变型?????? D、探究性购置 6、市场营销调研第一步是（? ）。 A、确定一个抽样计划?????? B、搜集信息 C、进行调研设计???????? D、确定问题研究目标 7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。 Ａ、产业和市场 Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略　　Ｄ、利润 8、在一般食盐市场上，消费者所表现需求、欲望、购置行为和对企业营销策略反应全部相同，这类产品市场被称为（? ? ）： A、同质性市场??????? B、异质性市场 C、消费者市场??????? D、目标市场 9、注册后品牌有利于保护（ ） A、品牌全部者 B、资产全部者 C、消费者 D、商品全部者 10、当某化妆品企业调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品想法并经企业经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步工作应该是（? ）。 A、营业分析?????? B、评核和筛选??? ?C、试销?????????? D、正式进入市场 11、市场上有甲、乙两种产品，假如甲产品价格下降引发乙产品需求增加，那么（ ）。 A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品C、甲为低级产品，乙为高级产品 D、甲为高级产品，乙为低级产品 12、下列情况下（ 　）类产品宜采取最短分销渠道。 A、单价低、体积小日常见具 B、技术性强、价格昂贵产品C、处于成熟期产品 D、生产集中、消费分散产品 13、在以下多个类型零售商店中，产品线最深而长是（　 ）。 A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店 14、以下哪个不是网络营销手段？（　 ） A、搜索引擎