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系统营销——市场霸主的成功之道 2005 年 10 月 31 日 作者：南方略 刘祖轲 摘自： 点击 1164 次 　　一、缺乏系统营销的企业注定失败 　　什么是市场霸主，至少有三个衡量标准：一是市场占有率行业前三甲，二 是企业赢利且利润率水平高于或远远高于行业平均水平，三是企业市场地位长 期持续。所谓市场霸主，就是领跑一个行业，具有高的市场占有率、影响力、 品牌力；所谓市场霸主，就是具有超强的赢利能力，不做外强中干的 “纸老 虎”；所谓市场霸主，就是持续经营，永续辉煌，不做昙花一现的英雄。 　　市场霸主，是多少中国本土企业梦寐以求的追求，也是多少已倒下 “英雄” 永远挥之不去的疼！是什么，使中国本土企业做不到、得不到？又是什么，使 已做到的企业只能短暂拥有，而无法天长地久？ 　　这就是：缺乏系统营销！ 　　为什么说是系统营销？什么是系统营销？ 　　实施满足竞争的多维度的战略目标和绩效管理，在战略的规划和指引下， 建立强大的营销组织，有成熟的业务模式和多个组织系统的协作和参与，形成 全方位的能力，而不是依靠在产品、包装、策划、价格、传播、队伍、服务、 品牌等单一或几个方面的能力，去争夺消费者资源、客户资源和开拓新的市场 需求，就是系统营销! 　　在深度买方市场，市场已从