2019年整理【管理精品】雷帝公司商业企划书.pdf

雷帝公司商业企划书 1.1 品 牌 絮 语 雷帝 化妆品公司是一家集科研、开发、生产、贸易与一体的专业化妆品公司，在国内拥有 二千多平方米的厂房和专业的研究实验室，并于 2002 年与法国 P.R.L 美容医学研究中心合 作在美丽的法国西部建立了自己的国际化实验基地。 雷帝系列男士护肤品，是雷帝公司与法国 P.R.L 美容医学研究中心合作研制生产的高档男 士护肤品，由中心生物工程博士精心研究，将香薰精油与东方药草相融合，并结合高科技 生化技术，添加了新型抗污染活性成份 PREREGEN，突破了传统意义上的香薰和中医概念， 研制出了功效完美的专业男士护肤产品 雷帝系列护肤品。其原材料全部来自法国，由 中法两方皮肤学专家为亚洲男性量身定做，无论是哪种皮肤类型的男士，雷帝都将给您最 体贴的呵护！ 1.2 研 究 中 心 简 介 法国 P.R.L 美容医学研究中心，成立于 1898 年，坐落于美丽的法国西部，占地面积五千多 平方米，专业致力于美容医学，皮肤学，护肤产品等领域的研究， 1998 年荣获了欧洲美容 界最高荣誉奖 ABBI.ES 大奖，被法国化妆品协会评为 十大科研机构 。 1.3 主 要 产 品 及 业 务 范 围 主要产品：雷帝牌系列男性护肤产品。 业务范围： A：面向全国拓展产品销售渠道，采用地区代理制按行政、文化、商业习惯来划 分代理区域与全国的代理商一起完成雷帝品牌的宣传及产品的推广销售工。 B：面向全国招幕连锁加盟； C：面向世界将雷帝产品打入国际市场 1.4 男 性 护 肤 品 市 场 调 查 国外市场： 运作成熟 在法国与美国： 有 1/4 的美容院或化妆品专卖店是专为男性准备的 在韩国和日本：男士流行整容、化妆，男士专业护肤品店、美容院连锁经营规模庞大 国内市场：方兴未艾 在北京：大型男士美容休闲俱乐部如雨后春笋般层出不穷，许多俱乐部的档次已达到国际 水平 在上海：大型的男士美容院电话预约后还要排队等候 在全国大多数地区：男士正在逐渐的接受这一新鲜的时尚消费，更多地商家正在开拓大好 的商机 来自国外的调查 在日本、韩国， 40%的男子会到专业美容店进行美容。吉列公司不久前的调查显示， 77%以 上的男子认为，他们的妻子和合作伙伴更乐于与修面后的男人打交道， 79%的妇女对这个观 点表示赞同； 70%的妇女还认为，修面后的男子更迷人、更有魅力。 来自国内的调查 陕西省消费者协会今年曾就这个问题进行了一次调查，调查显示出不论男女，很多人都对 男子美容有了较多的认识。在总共 4192 份问卷中， 1467 人认为男子化妆品太少， 671 人反 映找不到男士美容店。很多男士其实非常想尝试着美化自身，但由于各美容店几乎全是针 对女性，而不好意思跨入店门。 国内的男性护肤品市场正在升温 首先，男性对化妆品的关注程度逐渐上升。经调查对于化妆品的关注， 7 大城市平均值由 1998 年的 26.4%上升为 1999 年的 27.8%，提高了 1.4%，幅度虽小，但显示出关注度上升的 趋势。 不管买还是不买，想看看 ，北京 1998 年数据 11.6%， 1999 年为 14.7%，增长 3.0%；武汉的男士也由 1998 年的 13.5%增加到 1999 年的 17%，增长率 3.5%。就 阅读有关 的杂志和专门报道 方面，重庆男士的肯定态度则由 1998 年的 3.6%增加到 1999 年的 7%， 增长了 3.4% 。 0000 其次，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有 力的后备军。以北京为例，从关注程度上看，在对 不管买还是不买，只想看看