1美容业的行业分析副本.ppt

美容业的行业分析 ----从证券投资的角度分析 目录 美容的基础内容 美容业的定量分析 美容业的财务分析 美容业的市场分析 美容业的分析总结 一、美容的基础内容 美容是一种改变原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 （一）美容的定义 （二）美容的消费群体划分 美容院发展十分迅速，在大街小巷甚至居民楼都能看到它的身影。在大中型的城市，去美容院做美容已经成了一种流行的趋势。 美容的基础内容 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience （三）美容业的发展 1，中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均 20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。 2，1985 年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有 2-10 元，行业营业收入也只不过几百亿元。 3，到了 1996 年，我国美容行业已经发展成为就业 280 多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到 200 元左右，营业收入也增加到千亿元。  4，2001 年美容服务业完成产值 1092 亿元，产值占第三产业 3.39% ，占国内生产总值的 1.14% ； 5，2002年全国城镇的美容机构达154.22万家，从业人员约1120万人，每年的总收入约为1680亿元，占全国第三产业产值的 5.21％，并以每年20％的速度增长； 6，2003年中国美容业的年产值为1848.44亿元，就业人数达1200万人，新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8％，占第三产业产值比5.21％，并以20％以上的速度快速增长; 7，2004年，中国的美容服务业直接就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。未来五年，这个数字还要再翻一番，老百姓的美容消费支出也将随之翻番。这并非是空中楼阁。 （三）美容行业的发展 9 10 8 2013年，中国的整形美容行业进入“快车道”，整形美容医院向集团化、规模化、多元化发展的态势日趋明显，整形美容行业协会日益受到重视。 截至2012年底，全国专业美容企业数量为116941个，从业人数为544900人；专业美容企业营业收入36元，同比增长6.20%；专业美容活动单位平均年营业收入1148556元。 随着互联网时代的发展，O2O形式已成为各大企业纷纷高码下注的一种新型商业模式，2014年成功开启美容行业O2O的新商业模式。 中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇，我国将进一步促进美容美发业规范发展，力争到2015年美容行业营业收入超过7700亿元。?? 11 （四）美容机构行业构成 美容机构 服务项目 格局构成 美容机构 经营项目 格局构成 美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占 76% ，以美发为主的机构占 24% 。其中，兼化妆者占 19.67% ，兼美体者占 15.06% ，兼减肥者占 4.5% ，兼健身或主营健身者占 3.72% ，兼 SPA 或主营 SPA 者占 2.65% ，其他项目者占 4.93% 。 美容机构经营项目格局为： 31.7% 的美容机构兼营化妆品， 27.49% 的美容机构同时在店内培训工作人员， 4.72% 的美容机构兼营保健品， 7.79% 的机构涉及委托加工或生产化妆品， 1.26% 的机构涉及专业媒体， 0.53% 的机构涉及或参加专业会展，而另有 27.42% 的机构涉及相关的其他经营业务。 一、美容的基础内容 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience （五）基础数据 1，全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。　　 2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。　　 3、全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。　　 4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人