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校园咖啡屋创业计划书 学院:工程学院 班级:电信0901班 姓名:刘彩红 学号:校园咖啡屋创业计划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 校园咖啡屋创业计划书 1 第一部分：市场调查情况与市场分析 1 1．市场背景 1 2．市场状况 2 3.校园咖啡厅特点: 2 第二部分：企划方案 2 PART A: 营销机会和威胁分析 ： 2 PART B: 消费者群体分析与消费能力和消费习惯分析 3 （1）消费者群体分析: 3 （2）消费能力和消费习惯分析： 4 PART C: 市场细分和定位 6 PART D: 产品和定价策略分析： 6 PART E: 传播媒介和方式分析： 7 PART F: CI 设计分析： 7 第一部分：市场调查情况和市场分析 1．市场背景 喝咖啡是一个流行，同时喝咖啡也成了一个文化，一个情调和一个生活方法。伴随咖啡文化流行，校园也成为了咖啡文化入驻关键场所。咖啡厅已正在成为大家和人沟通和自我享受一个关键场所，它价值在于它能提供给消费者高层次精神享受。咖啡不仅仅是一个饮料，而是一个气氛文化和生活追求。经济和社会发展肯定映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。 2．市场情况 现在高校周围分布有众多咖啡厅，纷纷瞄准了高校市场。所以现在咖啡消费