“美好”火腿肠广告策划案.pdfVIP

1 • 一、市场背景 • （一）我国火腿市场概括 • （二）总体市场现状 • （三）竞争者状况 • （四）消费者状况 • （五）“美好”的市场表现 2 • 二、产品策略 • （一）产品功能定位 • （一）产品功能定位 • （二）消费群体定位 • （二）消费群体定位 • （三）产品包装定位 • （三）产品包装定位 3 • 三、广告策略 • （一）广告策略 • （一）广告策略 • 诉求目标 • （3 ）正文 • 广告发布原则 • 画面一 • 画面一 • （二）电视广告创意 • 画面二 • （二）电视广告创意 • 画面二 及投放 及投放 • 画面三 • 画面三 • 1、电视广告创意 • 2、电视广告投放 • 2、电视广告投放 • （1）广告标题 • （三）平面广告及 • （三）平面广告及 • （2 ）广告语 POP投放 POP投放 4 • 四、促销策略 • （一）对经销商的促销 • （一）对经销商的促销 • （二）对业务员的促销 • （二）对业务员的促销 • （三）对消费者的促销 • （三）对消费者的促销 5 • 五、终端推广策略 • （一）产品陈列 • （一）产品陈列 • （二）公关 • （二）公关 • （三）多种促销 • （三）多种促销 6 （一）我国火 腿市场概况 • 市场导入阶段（1986—1990年）：火腿肠市场处于开发 期，春都“会跳舞的火腿肠”响彻大江南北、独霸天下。 • 群雄竞起阶段（1990—1995年）：形成了“春都”、“双汇”、 “郑荣”三足鼎立、“豫肠”独霸全国火腿肠市场的局面。 • 诸侯争霸阶段（1996— ）：火腿肠市场经过新一轮的 “洗牌”，形成了“金锣”、“双汇”主导高温市场，“雨润”、 “双汇”垄断低温市场的新格局。 7 （二）市场现状