广告学概论重点复习必看.docx

广告学概论复习资料 第一章 广告概论 广告概念： 是指一种由广告主付出某种代价的， 通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的 特定信息传达给目标受众， 以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、 公开的、 非面对面 的信息传播活动。 广告构成要素： 广告主、广告经营者（ 代理商）、广告发布者（ 广告媒介 ）、广告目标受众、广 告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素： 广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素： 信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学的研究对象： 广告活动和广告事业的产生和发展规律。 第四