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解析嘉里粮油品牌策略 1931 年，宝洁公司的一名普通员工尼尔 .麦克罗向公司高层建议实行一种品 牌管理的方法，进行多品牌经营。这一建议被采纳，以“品牌经理”为核心的 营销管理体系建立，从而开创了多品牌经营的新时代。宝洁的成功源于品牌 管理，而我国国内也同样存在着一家以多品牌经营取得辉煌业绩的企业，这 就是以生产“金龙鱼”系列而着称的嘉里粮油（中国）有限公司。 在食用油行业，嘉里粮油的行业老大地位早已不容置疑。嘉里粮油旗下 的金龙鱼食用油品牌10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一 品牌宝座，而其麾下的元宝、胡姬花、鲤鱼目前也占据全国十大食用油品牌 排名之列。从19 9 4年开始的一年一