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阅读5 “希望工程”中国第一公关 陕西省镇安县贫困地区有一名12 岁的女孩卿远香，她是一个品学兼优的好学生。父亲 去世了，母亲带着她和不足4 岁的妹妹过着艰难的生活。她失学了，白天喂猪、砍柴，晚上 拿出珍藏的课本自学。期末考试到了，她匆匆干完活，跑到学校，在剩下的半堂课里认真答 完卷。在试卷末尾，她含泪写下了四个字：“我想上学!” 这是 1989 年中国青少年发展基金会为发起希望工程而撰写的一段公关广告词。近 10 年来，我国平均每年至少有100 万名像卿远香这样的儿童因家庭贫困而失学。目前，中国尚 有8 000 万贫困人口，绝大多数失、辍学的青少年生活在温饱难继的贫困家庭中。病疾难除 的绝对贫困往往使这些家庭在孩子教育问题上捉襟见肘，心有余而力不足。 我国有近2 亿文盲，全世界每4 个文盲中，就有 1 个是中国人。21 世纪，我们凭什么 参与国际竞争?怀着对国家民族的强烈责任感，中国青少年基金会的发起者和组织者推出了 “希望工程”的公关宣传计划，在全国兴起了一场助学兴教、扶贫济困的热潮。近5 年来， 有近百万名儿童被希望工程救助而重返校园。 公关活动，策划是十分重要的。基金会的组织者为这一活动的策划绞尽脑汁，最头疼的 是，要使这一策划有一个十分响亮的口号、十分引人的主题。 “精工计划”、“春雨计划”、“爱心计划”、“桃李计划”、“振兴计划”……大家搜肠刮肚， 想了许多名字，似乎都不太确切。 秘书长徐永光夜不能寐，为了寻找一个能够涵盖这项事业意义的字眼，他翻开了《辞海》 和《资治通鉴》，忽然，他脑际里进出了“希望”这个词，多闪光的一个词!孩子是祖国的希 望，教育是人类文明的希望，基金会的事业也充满着希望，何不叫“希望计划”? 第二天大家讨论这一名字时，有人又提议叫“希望计划”不如叫“希望工程”，这既是 充满着希望的工程，同时又是一项艰巨的工程。 “希望工程”这一响亮的名字就这样叫开了，立即引起社会的广泛关注。邓小平亲笔题 名，Z55 国家首脑，下至一般工人、解放军，纷纷解囊相助，引起巨大社会反响。至 1992 年9 月25 日，共收到捐款53 310 918．17 元，3 年来资助学生23 万名以上，并建起一批“希 望小学”。希望工程在人人下海的今天引起这么大的轰动，其中名称响亮，这个鲜明的主题 不能不说是策划成功的一个重要因素。 希望工程的资助方式是：第一，设立助学金，长期资助我国贫困地区晶学兼优而又因 家庭困难失学的孩子重返校园；第二，为一些贫困乡村新建、修缮小学校舍；第三，为一些 贫困乡村小学购置教具、文具和书籍。 1 希望工程在实施过程中，得到不断改进和完善，使之规模更加宏大，影响更加深远，收 效更加显著。1992 年4 月15 日，中国青少年发展基金会在原来的基础iX ．推出了“希望工 程——百万爱心行动”计划。人人奉献一片爱心，携手共筑希望工程。它的基本做法是，动 员百万人，救助百万失学少年，由每一个捐款者直接与被捐助者结成对子，直接联系，直接 支援。 同年4 月16 日，新华社、《人民日报》社、中央电视台、中央人民广播电台、《中国青 年报》社等15 家新闻单位以及海外新闻机构，均以头条新闻报道了这一消息。 《人民日报》还发表了邓小平、江泽民、李鹏为希望工程的题词，“希望工程——百万 爱心行动”在海内外产生了强烈影响，一笔笔汇款单如雪片般飞向中国青少年发展基金会。 这一年救助失学儿童的规模由前一年的4 万猛增至32 万。 随着结对捐款者的大量增加，使基金会的工作量也急剧增加。从接受捐款到捐受双方建 立联系，完成一名失学儿童的救助，需要经过20 多道工作程序，这意味着仅1992 年就需完 成700 万道工作程序。 基金会发起人之一、秘书长徐永光提出利用电脑来管理的设想。这个提议立即付诸实施， 由美国ATT 公司捐赠设备，由航天部二院研制开发的“希望工程计算机管理系统”于1994 年投入运行，并在全国大部分省区实现联网。在该系统的支持下，中国青少年发展基金会在 “1994 国际家庭年”到来之际，又推出了“希望工程——1(家)+1 助学行动”。助学行动的 宗旨是“您的爱心，您孩子的爱心，您一家人的爱心加失学儿童对知识的渴求等于人人有书 读。” 作为一次爱心的行动，也作为一次跨世纪公关的经典之作，《公共关系》杂志得知这一 消息后，不仅为“希望工程—