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第五章 消费者行为理论;第一节 效用概述;三、效用（Utility） 1、定义：指商品满足人的欲望的能力或人们消费某商品时所得到的满足程度。它取决于两大因素： （1） 消费者的主观心理感受 （2） 商品的物质属性 效用是主观的，因人而异、因地而异、因时而异。;2、基数效用论与序数效用论 (Cardinal Utility Ordinal Utility) （1）基数效用论：效用可以计量并加总求和，效用大小可以用基数（1，2，3…）表示。 分析方法：边际效用分析法 （2）序数效用论：效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总??和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三…）表示。 分析方法：无差异曲线分析法;第二节 基数效用论与消费者行为;总效用和边际效用;TU,MU;3、边际效用递减规律 （1）内容：在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的。 （2）原因： 第一，生理或心理原因。 第二，商品用途多样性。 （3）货币的边际效用：也存在递减规律，但在某一购买过程中通常被假定为一常数。;4、边际效用价值论： 商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，而取决于它的边际效用。尽管水的使用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的价值，