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婚纱摄影促销活动策划方案
婚纱摄影微利润时代已经到来,也就是各个影楼大战已经揭开序幕,这次大战,不一样于以往价格之战,这次战争,综合了很多方面原因.不是单纯,面对一个蛋糕,吃多吃少问题了,而是真正你死我活争夺分享蛋糕入门卷。
1.市场情况:依据相关部门统计,截止20XX年5月,十堰市共有大小影楼20多家,其中中小型影楼占据比率最大。整个影楼市场规模庞大,而且人气极旺。
2.罗门影楼竞争分析:关键来自于大规模企业和周围相同企业宣传强度。
3.消费者分析:新婚夫妻和期望留念补照中老年夫妻。这些人收入稳定,有着很好文化素质,多数全部已占有一席之地。
4.产品分析:
A.优势:含有一定独创性,宣传意识强,促销有一定诱惑点。门面重新装修彰显时尚典雅,高科技数码摄影手法。
B.劣势:关键来自于大型企业,消费者强调要最出色,支出不是关键顾忌点
C.机会:推出全新促销活动,吸引消费者,宣传手法更新。
5.产品定位分析:略
6.以往促销活动分析:
比如:20XX千禧纪念套:对于老用户有种受骗感,所以时折扣高达4折。而新用户面对惊人优惠价格,会认为商家质量或其它一系列问题。
7.定价策略分析:
比如:开业惊喜价998元 婚纱摄影本身就是体面事,消费者认为此价格绝对超值,才是促销成功所在。
三 销售目标:
自200x年7月1日至200x年6月30日,摄影销售量增加20%;营业额100万元,推广费用预算8-10万元,利润目标20万元。
四 推广促销计划:
1.夏季,是婚纱摄影最惨淡经营季节, 部分服务性行业通常会受到季节影响,而造成淡季和旺季销售差异。在旺季,市场情况良好情况下,即使竞争猛烈,但市场需求大,所以销售仍较成功,且事倍功半;而到了淡季,则往往花费了大量财力、物力、精力、人力进行促销仍不见回报,加上同行竞争,针对季节性销售滞销期,则更是寸步难行。在淡季"该干什么"、"怎么促销"、"用什么手段进行促销"等一系列问题,成了企业最常碰到期望处理关键。
当同行竞争猛烈情况下,并碰到销售季节性影响造成淡季时营销
第一,摒弃传统销售方法、促销手段,不和同行进行正面竞争。因为同行在用户心中有其独特地位和品牌,所以不能和她们同时起跑来争名次。
第二,了解市场正确需求情况,利用用户追随流行心态,重新寻求新促销手段。既然是新品牌,就要有新做法,尽可能做到和别家不一样,而不是归于传统方法,只有这么,才是避其锋芒,独特创新,轻易让用户记住。
第三,降低制造成本,降低销售风险。最大程度地降低生产过程中成本,从而把风险也降低到能够接收程度。让决议者安心。
营销策略:拍一套送一套
预定任何套系送全家福一套,全家福内容参考指定套系。全家福拍摄必需和结婚照一同在当日完成。门市必需注意,摄控当日拍摄量,在拍摄旺季时,标准上有全家福拍摄,当日不能安排超出两对。
影楼活动策划方案五一假期婚纱大特惠 三联
二、来一次送一次
参观礼:钥匙扣一枚
定单礼:剃须刀一只
拍摄礼:精巧手链一只
选样礼:情侣对杯
以上礼品遵照严格用户来店步骤,赠予相关礼品。拍照当日及选样当日礼品赠予由客服部负责。
三、选一级送一级
黄金级(20XX元以下):名牌开水壶一个
红宝石级(20XX元—3000元):千年紫砂精品汤煲一个
蓝宝石级(3000元—5000元):名牌电磁炉一个
翡翠级(5000元以上):名牌吸尘器一个
拍摄套系价格达成以上标准,送对应礼品。但必需为活动时间内付清全款,方能领取。
四、付二分之一送二分之一
加穿拍摄区婚纱或礼服一套(含男式礼服一套):价值580元
加穿贵宾区婚纱或礼服一套(含男式礼服一套):价值1000元
指定金牌摄影师:指定费400元
指定金牌化妆师:指定费400元
指定金牌设计师:指定费400元
7寸蝶恋花相架:280元(送完即止)
10寸蝶恋花相架:360元(送完即止)
意大利琉璃工艺框24寸:价值1500元 (送完即止)
2500元以上套系可选择:12寸手工相册一本价值450元 (送完即止)
假如付得定金达成预订套系二分之一金额,可由用户自由选择其相同价值消费。比如,某用户消费3000元,交纳定金达成1500元或全款付清,可在这些项目中自由选择累计金额不能超出1500元消费。
四:活动分析
现在最大问题在于宣传到位是否。对于宣传,能否利用较短时间和合理费用进行操作;用多种节假日活动促销,多种媒介宣传是一个比较快直观收益手段。这次促销活动选择时间是在“五一”黄金周期间。这个时间在所举行促销活动地点,人流量比较大,能够在短时间内能够得到很好效益。
五、本阶段实施计划
■促销专题: 让世界知道我爱你
●活动方法:
a、现场展示婚纱和结婚婚庆用具.能够考虑真人模特秀.
b、当场签下订单用户可享受一定折扣,而且赠予一定礼品.
c、现场活动,看谁有勇气上台对自己爱人或对象大声表示
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