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中英文对照外文翻译文献 中英文对照外文翻译文献 (文档含英文原文和中文翻译) (文档含英文原文和中文翻译) 译文： 译文： 营销渠道的环境特性 营销渠道的环境特性 摘要： 由斯特恩和瑞文 (1980) 提出的比较分析营销渠道特性的政治经济学框架主要集中 摘要： 由斯特恩和瑞文 (1980) 提出的比较分析营销渠道特性的政治经济学框架主要集中 于渠道成员之间的关系。这篇文章通过指明环境因素如何影响渠道扩展了政治经济学的框 于渠道成员之间的关系。这篇文章通过指明环境因素如何影响渠道扩展了政治经济学的框 架与斯特恩和瑞文原文结合，为研究营销渠道的区域综合性基础理论提供了更为广泛的基 架与斯特恩和瑞文原文结合，为研究营销渠道的区域综合性基础理论提供了更为广泛的基 础。 础。 关键词：营销渠道，成员，环境因素 关键词：营销渠道，成员，环境因素 根据比较分析营销渠道特性的政治经济学框架，我们可以就其内部的经济 (如内部经济 根据比较分析营销渠道特性的政治经济学框架，我们可以就其内部的经济 (如内部经济 结构和流程),它的内部政治,即内部的社会政治结和过程，内部经济结构可以说是连接两个 结构和流程),它的内部政治,即内部的社会政治结和过程，内部经济结构可以说是连接两个 交易渠道成员的交易形式。例如,任何双边关系的垂直经济安排，从市场调节到分等级的交 交易渠道成员的交易形式。例如,任何双边关系的垂直经济安排，从市场调节到分等级的交 易。由内部的社会政治结构内力确定两个渠道成员的权利依赖关系模式定义，从最小权利 易。由内部的社会政治结构内力确定两个渠道成员的权利依赖关系模式定义，从最小权利 到平衡权利到不平衡权利再到集中权利。内部的社会政治过程就主导情绪 (例如,合作和/ 到平衡权利到不平衡权利再到集中权利。内部的社会政治过程就主导情绪 (例如,合作和/ 或冲突)进行了描述。就如列出政治经济学框架的文章所说，去完成这个框架的剩下任务就 或冲突)进行了描述。就如列出政治经济学框架的文章所说，去完成这个框架的剩下任务就 是去识别交换的内部动力以外的变量和影响因素，就是对环境特征的结构和过程有着最大 是去识别交换的内部动力以外的变量和影响因素，就是对环境特征的结构和过程有着最大 影响力的因素，并且指出这些外部的因素是如何以理论的形式被组织的。渠道环境的重要 影响力的因素，并且指出这些外部的因素是如何以理论的形式被组织的。渠道环境的重要 性没有被研究渠道的理论和研究方法很好的反应出来。那些可能影响外部渠道的决定，外 性没有被研究渠道的理论和研究方法很好的反应出来。那些可能影响外部渠道的决定，外 部环境因素已经有了相关参考资料，但是缺乏对外部变量和其影响进行深入调查。 部环境因素已经有了相关参考资料，但是缺乏对外部变量和其影响进行深入调查。 本文提出了环境的框架可以加上处理框架与地方之间的相互作用。然而在进行下一步 本文提出了环境的框架可以加上处理框架与地方之间的相互作用。然而在进行下一步 之前，一些变量和预览可以避免读者理解和欣赏的局限性，我们试图最大限度的占领所有 之前，一些变量和预览可以避免读者理解和欣赏的局限性，我们试图最大限度的占领所有 的关键环境变量。 的关键环境变量。 1. 本文提出了一种框架,而不是一个理论。一个框架可以被看作是第一步在识别主要 1. 本文提出了一种框架,而不是一个理论。一个框架可以被看作是第一步在识别主要 变量影响社会过程的实体，它主要是试图把变量和实体互动。所以这个框架不是理论，准 变量影响社会过程的实体，它主要是试图把变量和实体互动。所以这个框架不是理论，准 确地说，它的目的是帮助个人研究，以便他们能在一个系统和特定的方向出现一个占主导 确地说，它的目的是帮助个人研