{广告传媒}某某省各区域媒体基本讲义.docx

{广告传媒}某某省各区域媒体基本讲义  媒体基本调研区域 1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西 基础调研媒体： 海润执行：电视、报纸、广播 移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为2003年） 执行说明： 此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。 建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。 3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。媒体属性分析 属性 媒体 优点 局限性 信息承载能力 培养习惯 常 规 媒 体 电视媒体 1.生动、直接 2.收视率高，渗透力强 3.娱乐性强，影响效果显著 4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高。 5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。 1.广告素材制作费用相对较高。 2.干扰度较强，需达到一定频次，以加深记忆度。 3.促销效力显示周期较长。 4.同时段不同位置广告收视效果差异大 感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传 引领时尚，信任程度高，较强的持续性 报纸媒体 1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势。 2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入。 3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。 1.较其他媒体接触频率低，关注率低。 2.不提供声音和动态图像，感染力相对较弱。 3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。 适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强 受众群体较固定，信任程度高，持续性强 广播媒体 亲切感人，内容最通俗易懂。 实效性强，传播速度快，费用较低。 3.目标受众特征明确。 4.可用适应各种作息时间。 1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。 2.信息转瞬即逝，不易查存。 3.受众收听习惯不稳定，个性化较强。 短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传 受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强 非 常 规 媒 体 户外媒体 1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。 2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定。 3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有显著的媒体放大效果。 4.区域性强。 5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志物。 不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简单，大多只能记住品牌，如没有其他广告补充其内容，则传播效果大打折扣。 信息容量小 3、影响范围小 适合辅助宣传，展示企业品牌形象。 受众广泛，强迫注意，注目时间短 网络媒体 1、与其它媒体相比因特网广告成本极低 2、因特网广告在统计方面具有较大的优势 3、易反馈 人群锁定性强 媒体新鲜，具较强感染力 1、接触率低 2、影响范围不能确定 3、市场效果慢 短效媒体、理性媒体 适合于促销活动或服务 受众相对固定，持续性高，信任程度较高 非 常 规 媒 体 杂志媒体 1、杂志有效时间较长，可重复阅读，精读率高。 2、针对性强，传阅率高。 3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体的人口部分 4、就目标受众群而言，与其他媒介形式相比有效好的成本效益 1、出版周期长 2、广告价格相对较高 3、不会产生像其他媒介那么高的接触频率水平 4、通常在一个特定时刻广告信息只暴露一个人 适用于品牌形象宣传 受众群体固定，信任程度较高，持续性强 口碑 传播 1、传播速度快 2、可信度高 1、主观性强 2、传播信息不准确 适用各种信息的传达 信任度较高，培养潜在消费者  属性 媒体 优点 局限性 信息承载能力 培养习惯 自 有 媒 体 短信 1、到达率高 2、目标人群准确2、目标人群到达准确 1.信息传达亲和力较差 2.信息传达简单，不够直观 适合业务、服务软性宣传 培养消费习惯，信任程度高，持续性强 POP展示 宣传品 1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。 2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。 3、在接近产品的地方产生提示作用。 4、场所分布较广；受众集中 5、视觉冲击力较强 6、相对费用低 传播范围有局限性。 到达率不高，传播信息不快。 影响范围小 信息容量少 市场效果慢 适合品牌形象宣传、业务宣传 说服力罗强，信任较高 直邮话单 针对性最强，且可根据预算选择诉求对象 收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受 如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开 成本效益低 服务宣传、业务宣传 针对性较强，信任度一般   移动黑龙江省媒体运用组合 品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅 业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体 活动