国际市场营销 新产品的分类 新产品的分类.pptVIP

苹果的换代（4S-5S-5C-6S-7） 3.改进产品 改进产品指对老产品加以改进,使其性能、结构功能用途有所变化。 与换代产品相比，改进产品受技术限制较小，且成本相对较低，便于市场推广和使消费者接受，但容易被竞争者模仿。 电风扇的改进 电熨斗的改进 4.仿制产品 仿制产品指对市场上已经出现的产品进行引进或者模仿、研制生产出的产品。 优点 缺点 全新产品 新技术、新材料、最新功能 大量资金、先进技术、风险大 换代产品 采用部分新技术、新材料、新工艺,适应了时代发展,有利于满足消费者日益增长的物质需要。 改进产品 受技术限制小，成本较低，利于推广 容易被竞争者模仿 仿制产品 无需太多资金和尖端技术 应注意原产品的某些缺陷和不足,不要全盘照抄 总结 猜一猜,下列产品属于哪一种产品? 换代产品 思考 在现实生活中，请多观察，找出这四种类型的新产品，举例说明。 谢谢观赏 * * · 新产品的分类 New Product Category 讲课人：柳媛 内容目录 1 2 新产品的概念 新产品的分类 新产品的概念 所谓新产品是指与旧产品相比,在结构、功能用途或形态上发生了改变，推向市场能满足新的顾客需求的产品。 新产品大体上包括4类产品： 1.全新产品 全新产品指应用新技术、新材料研制出的具有全新功能的产品。这种产品无论对企业或市场来讲都属新产品。 全新产品开发通常需要大量的资金、先进的技术水平，并需要有一定的需求潜力，故企业承担的市场风险较大。 新产品的分类 如汽车、飞机等第一次出现的时候都属于全新产品。 2.换代产品 换代产品指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。 换代产品与原有产品相比，性能有了改进，质量也有了相应提高。它适应了时代发展的步伐，也有利于满足消费者日益增长的物质需要。 * *