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招贴设计中创意思维方法探讨 创意招贴海报 　　摘 要：招贴作为信息社会的一种传统的表现形式，最主要的功能是传达信息。在招贴的创作中，创意是其最核心的价值体现。绝妙的创意可以让招贴在其受众中产生共鸣，从而实现招贴的宣导、倡议、广告等功能。创意的形成过程实际上就是寻找一个最佳的切入点，并在此切入点基础上进行加工并表达出来。本文将就招贴设计中创意的思维方法展开探讨。 　　?关键词：创造性；思维方式；元素；原则 　　?中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2011）09-0000-01 　　? 　　?引言 　　?在21世纪信息时代，招贴作为传统的信息表现形式之一，与其他媒体一起，丰富着人们的社会生活。其主要的功能是向受众传达特定的信息，展示目标主体的形象，引导受众，刺激需求，或倡导审美等。在招贴的创作过程中，创意直接影响到招贴的表现力。好的创意能在极短时间内打动受众心理，产生共鸣。随着招贴行业的不断发展，已经形成了多种创意思维方法。 　　?一相关的问题 　　?“创意”事实上就是经过大脑思考而产生出来的想法，因此思维是创意的首要。思维与表现是招贴设计活动中密不可分的两个重要环节。要完成一幅好的招贴广告作品，应以创意作为突破口，好的思维通常会使人眼前一亮，但以何种形式表现出来也是关系招贴成败的一个重要方面。 　　?1） 名词释义 　　?创意 　　?“创意是一种思维过程，是对所要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术的一种创造性过程”。① 对招贴创作而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念，在进行招贴创作中首先遇到的便是如何创意。它不是一般的构思，而是把一些表面上看似毫不相关的事物经提炼、重组关联起来。 　　创意的元素 　　?“创意的元素是指构成创意的事物、原理、方法、需求等的表象特征及其组合。”③ 其中某些主要表象特征一定是与相关主题有机统一的，只有这样才能突出表现该主题的主旨。创意的元素包罗万象，涉及到生活中每一个行业的每个角落。对从业者而言，平时的细心观察，仔细收集，并在此基础上创作出所需要的作品是极其重要的锻炼过程。 　　?2)元素与创意的关系 　　?元素在创意的形成过程中发挥着基础的作用。好的创意一定是由提炼好的元素开始的，在确定相关主题后，通过分析，制定出所需元素的范畴，然后开始选择好的有代表性的元素，进行加工创造，才能提炼出好的创意。 　　?3)创意与灵感 　　?在实际创作过程中，创意往往是在灵感的基础上再加工创造产生的，是由突发的灵感火花结出的硕果。但是，由于灵感的来临具有很强的不确定性，而且有很大的差异性，所以平时长期的积累和锻炼，尤其是对高水准的作品的正确审视将决定创作者的职业水平。 　　?二招贴创意的思维方式 　　?创造性思维在招贴设计过程中具有十分重要的意义，它的正确与否将直接影响到招贴创意的成败。 　　?1) 创造性思维的内涵 　　?创造性思维是多种思维方式独特应用的体现，包括逻辑思维、形象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、横向思维、灵感思维等多种思维形式，其独特的创造性即体现在这种综合运用的过程之中。 　　?2)创意思维方式的分类 　　?创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独创性、连动性、虚构性和综合性四方面的本质特征，是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的归纳总结，并且能够协调和统一多种思维方式。 　　?独创性思维要求创作者时刻提出新问题，对新问题进行深入思考，并在此基础上提出多种渠道的解决方案。只有对生活敢于观察，善于观察，突破常规思维的束缚，多角度，多方位，多层次的思考，才能达到作品的独创性要求。 　　?连动性思维是创意思维中最常用的一种，主要表现为：时刻关注作品相关的元素间的关联性。当选定作品的创作范畴时，首先收集好本范畴的可用元素，并迅速对相关领域中的元素进行考察。换而言之即是常言说的“举一反三”、 “触类旁通”。在日常创作中，要经常性的开展头脑风暴类的思维训练，使主题元素与相关元素在头脑中保持时常性联系。同时应随时关注相关区域的新变化新动向，做到“与时俱进”。 　　?实际上，要使作品有独创性，必须突破习惯性思维的模式和障碍，在思维过程中大跨度的跳跃前进。综合运用多种思维方式深层次地进行思考，使受阻的思路变得畅通。 　　?三创意的原则、步骤与方法 　　?1)创意的原则 　　?招贴的主要目的是向受众传达特定的信息，使受众在收到相关信息的同时在心理上达到共鸣并产生联想。这种说法必须遵循以下原则：一是信息必须简单明了，能在极短时间内让受众吸收。好的创意能用最简单的表现手法，甚至是极其简单的一些线条，在极短时间内产生视觉的极度震撼，非常直接表现作者需要传递的信息内容。二是这种说法必须具有独创性，使受众在获取信息的同时能展开丰富