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【生意：品牌制造】 世界品牌 100强 ★世界品牌实验室(WBL)经过长达半年的时间， 对全球1000个知名品牌进行调查分析， 最终得岀世界最 具影响力的100个品牌，中国的海尔成为惟一入选的本土品牌！世界品牌实验室评价品牌影响力的基本 指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚 度等，其中，核心指标是品牌忠诚度。 本书汇集了全球最有影响力的 100个国际品牌，对它们的历史渊源、品牌根基、经验理念、品牌特 色等进行详细分析。我们以敏锐的笔触和由衷的热诚向你传授来自世界一流品牌在塑造品牌方面的独家 经验，同时，教你如何将这些经验应用到自己的品牌上！通过借鉴品牌百强，它能帮助任何规模的公司 去： 树立强大的品牌形象 创造独一无二的可持续的竞争优势 获得丰厚而持久的市场回报 4?吸引并留住顾客 激发员工的自豪感和积极性 为国际性发展指定可行性计划，进而获得全球认可 01可口可乐(Coca-Cola)君临天下舍我其谁 可口可乐，可谓家喻户晓。有调查称，几乎全世界的人都可以一眼就认岀可口可乐的标签。在 2003 年《商业周刊》评选的全球 1 000家最有价值的品牌中，它以亿美元的品牌价值再次高居榜首。可口可 乐不仅是全球价值最高的品牌，而且是生命周期长 (长时间)、辐射范围广(空间)的品牌。从1886年诞生 到如今已有一百多年的历史，但它仍没进入成熟期，更没有衰退的迹象，在不断流淌的历史长河中，可 口可乐日益富强、经久不衰。 02麦当劳(McD on aid s)以客为尊一切为您 麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一，它的成功不仅表现在商业运作和收益上， 还表现在它体现了一种深层次的饮食文化。它不仅改变了成千上万人的饮食习惯，而且使全世界的食品 行业发生了变革。麦当劳的经营理念“以客为尊，一切为你”更是其取胜的关键。 03诺基亚(Nokia)以人为本创造特色 1865年，在芬兰诞生了一家很普通的造纸厂，它以当地的一条名叫诺基亚的河流命名。这个名不见 经传的小厂经过百年的磨砺，成为世界通信业的领袖，与摩托罗拉、爱立信并驾齐驱，其市场占有率近 几年来更是稳居榜首。诺基亚的成功并非偶然，它是诺基亚近百年来所积累和沉淀的独特的经营理念和 管理哲学的成功。在竞争激烈的今天，它一直在“科技以人为本”地领导着手机的主流方向，面对竞争， 这个芬兰巨子胸有成竹。 04百事可乐(Pepsi)流行明星完美诠释 在与老对手可口可乐的交锋中，百事可乐常常好戏连台，不断地推出流行明星并将他 (她)印在蓝色 的罐身上，这几乎可以冠名为“青春经济”。 Pipsi借助于名人的知名度和感召力，让百事的名字深深根 植于消费者的脑海中，为自己争取了更多的市场份额。正如它的广告词所言：“百事，新一代的选择” 这是百事永不松懈的追求。 05苹果(Apple)我行我素睥睨群雄 它善于革自己的命，或许这就是 Apple的不同“凡”响。它成就了世界上最先进的图像操作系统 Panther, 40G大容量的iPod播放器，历史上最强大处理能力的 G5。它更是因成功地在免费音乐文化交 换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的 iTunes音乐店，而获选为《时代》 2003年度最酷发明。 Apple过得丰富，却依旧“我行我素，睥睨群雄。 6索尼(Sony)尽善尽美塑造品牌 索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰，2003 年净利润下降了 15 个百分点，同时又裁去了 13%的 索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰， 员工。但不可否认这只搁浅的巨舰仍具有强大的动力，其经营范围已经囊括了电子产品和娱乐产品的完 整体系，其生产的 CD 机光学唱头的产量已占到世界产量的一半以上，笔记本电脑和移动电话用锂电池 的产量也占很大的比重，索尼每年还要卖掉一千多万台彩电，它更是世界影音设计市场的主要供应商之 一。 ▲ 07.微软 (Microsoft) 理念有道策略有方 自 1975 年建立至今， 它一直是技术变革的领导者， 是全球软件业的领袖。 微软公司为用户提供范围 广泛的产品服务，它用自己优秀的软件为人们提供了在任何时间、任何地点进行沟通的桥梁。 ▲08 IBM 蓝色帝国制造神奇 1914 年始创于美国的 IBM ，是全球最大的信息技术和电子商务供应商。它始终以超前的技术、出色 的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理 的全方位需求。 IBM 正在用自己蓝色的神奇，将每一位用户带入网络服务的天堂。 09奔驰(Benz)三叉星徽傲世名门 创立于 1926 年的奔驰公司，是世界十大汽车公司之一，它生产的汽车以外型美观、行车安全、坚固 耐用、乘坐舒适、服务周到、名贵豪华而着称。公司的宗旨可以用六个字加以概括