维森特酒业-----葡萄牙葡萄酒专业运营商葡萄牙葡萄酒重庆市场方案.docxVIP

重庆市场推广计划书 一、 项目概述 项目策划的背景 重庆市作为西部唯一的直辖城市，2009年GDP增速达14.9%总额超过5865 亿，居民人均消费达12269元，大量的外国机构和外资企业的入住加速了重庆市 场经济的发展，重庆正在逐渐成为西部的经济、文化、政治、交通枢纽的中心。 重庆市场的葡萄洒消费以每年30%的速度增长，中高端葡萄洒消费的增长 空间很大，作为中国西部唯一的直辖城市，重庆的葡萄洒市场对进口葡萄洒的成熟 消费,增长的空间相当大；同时当地消费者对葡萄洒的鉴别能力的也将逐步提高， 对原装进口葡萄洒的需求会越来越大。 葡萄牙是世界上主要十大红洒产洒过和出口国之一，在 1756年就建立了葡 萄洒产区管制,是最早建立产地命名管制的国家，每一款葡萄洒都有严格的等级 厘定和质量监管，是世界三大佳酿之一，产品已进入成熟期。借助重庆的消费者 对进口葡萄洒相对不是很理性的消费， 但萌芽已现的时机，我们特策划此有步骤 的市场推广计划，开始葡萄牙葡萄洒在重庆市场的开拓与发展。 二、 市场分析 （一）综合环境分析 被誉为火锅城市的重庆,啤洒消费经久不衰,啤洒消费市场竞争几乎进入白 热化状态。相比之下，葡萄洒市场份额逐年提高，目前重庆市场上的进口葡萄洒 品牌繁多主要以法国、澳洲为主，他们不定期的品洒会、赞助等活动，已经让红 洒消费观念和文化逐渐渗透，让更多的人了解进口红洒，虽然目前这两个国家的