钱江新城宣传策划案.docx

、八 、亠 前言 根据钱江新城建设管理委员会和建设指挥部关于钱江 新城宣传策划的总体要求，在充分理解“沿江开发，跨江 发展”战略以及“高起点规划， 高标准建设， 高强度投入， 高效能管理”要求的基础上，我们对钱江新城的规划、功 能、中央商务区、杭州历史文化以及经济形势进行了充分 的研究，由此完成了钱江新城宣传的总体策划。 根据钱江新城自身的特点以及杭州的城市品格， 比照 其他城市类似区域的特性，我们将钱江新城的形象定位 为：对于浙江、杭州，钱江新城是行政、经济、文化的中 心；对于长江三角洲、中国、世界，钱江新城是“驱动创 新的中央商务区”和“最具休闲意味的中央商务区” 。另 外将钱江新城的宣传主题拟定为：核心理念——新城市！ 新时代！新中心！总概念——钱根据钱江新城自身的特点 以及杭州的城市品格，比照其他城市类似江时代，世纪新 城；专属主题——创业在杭州，发展看新城！同时构思出 钱江新城宣传的整体思路。总而言之，本策划案包括宣传 策划案（含宣传背景、优势分析、宣传对象、投资商心态 分析、宣传目的、宣传主题、形象总概念、宣传策略、招 商活动策略、阶段实施要点） 、招商资料（中英文招商说 明书、DM海报）、灯箱广告（设计稿）、办公用品及纪念 礼品（设计稿）、网站设计说明等，涵盖了钱江新城宣传 的主要方面 我们殷切期望并相信，经过对钱江新城宣传的整合策 划与执行，能够不断提升钱江新城的形象，使新城市！ 新时代！新中心！的钱江新城理念深入人心，真正确立 “创业在杭州，发展看新城”的战略地位，从而极大的促 进钱江新城的建设和招商引资工作。 目录 、八 、， 刖言 第一部分 钱江新城宣传策划案 一宣传背景 二钱江新城的优势分析 三钱江新城宣传对象 四投资商心态分析 五 钱江新城宣传之目的 六钱江新城的形象定位 七钱江新城 钱江新城宣传策划案 一、宣传背景 杭州将从西湖时代过度到钱江时代，钱江新城是杭州 市城市建设蓝图的核心，它集政治、经济、文化、科技中 心于一身，是钱江时代杭州的心脏 历史上，杭州是着名的历史文化名城；近年来，杭州 的经济形势喜人 钱江新城CBD勺设施是最现代化最一流的，商务设计 完美、交通发达、环境优美，是现代商务的理想地 新《杭州市城市总体规划( 2001 2010 )纲要》提 出，杭州市是“国际风景旅游城市、国家历史文化名城、 长江三角洲的重要中心城市、浙江省的政治、经济、文化 中心。”杭城的这一定位是由杭州的地理环境和历史文化 背景所决定的。杭城“环湖沿河滨江临溪向海”的特殊地 理环境加上西湖时代的高速发展在国际上已享有盛名。杭 州的城市建设蓝图是围绕这个定位展开的， 而钱江新城是 整个蓝图的核心，它集政治、经济、文化、科技中心于一 身，是钱江时代杭州的心脏。 西湖时代———旧城以西湖为中心开发是杭州经济较 快发展的时代 钱江时代———新城以钱江两岸为中心开发将使杭州 全方位快速发展的新时代 由于西湖时代，以西湖为中心开发的空间已十分狭小， 对西湖风景名胜的交通、环境产生负面的影响，市中心的 职能过度的聚集， 所以势必将阻碍杭州经济的快速健康发 展。而屹立在钱塘江边的钱江新城，本着市政府“沿江开 发、跨江发展”的战略要求，成为规划中重中之重的工程 项目，它的建设是杭州城市化建设的关键工程。城市规划 中，钱江新城将成为新杭州的新中心。 近年来，杭州的经济形势喜人。去年，浙江省 GDP位居 全国第四位；人均收入首次超过广东列全国第一；杭州中 心地位优势尽显， 2000年人均国民生产总值 22300元，列 全国省会城市第二位。由于杭州外贸经济十分活跃，已成 为杭州经济增长的重要组成部分。随着中国加入 WTO专 家一致认为浙江是收益最大的省份， 意味着杭州与世界的 合作将越来越广泛，经济发展前景十分乐观。如此强劲的 发展势头对钱江新城来说是难得的好机会， 也是钱江新城 乃至杭州快速健康发展的有力保障。 历史上，杭州是着名的历史文化名城， 曾一度是几个朝 代的都城。古时起就是远近闻名的“鱼米之乡” ，南宋起 更是繁荣昌盛之地，文人墨客纷拥而至且盛产名人，文化 底蕴十足。加上优越的地理环境成为政治、经济、文化、 军事中心，加之西湖美景名闻天下，故有“天堂”美称。 现在的杭州在继承了悠久的历史文化的同时， 以杭州人独 特的智慧，用发展的眼光将杭州建设得更加完美，而钱江 新城的建设就正反映了杭州人的这种决心。 在杭州走向世 界的同时，更要让世界来了解杭州，而钱江新城正是这样 一扇窗口，一扇向世界展示杭州日益现代化发展的窗口！ 透过这扇窗口，全世界的人首先看到、最能体现杭州发展 的将是钱江新城中央商务区（ CBD） 谈到CBD现代CBD勺一般概念为：在大城市比较核心 的中心区域内，集中了大量的金融、商务、文化、服务机 构和大量的商务