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违法医疗广告对策 摘要本文对违法医疗广告的成因进行 了分析，并提出了相应的解决之策 关键词违法医疗广告原因对策 医疗广告是指利用各种媒介或者形式 直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广 告。医疗广告不同于一般的商业广告，它的 专业技术性非常强，而且涉及到人民的生命 健康。因此，医疗广告一直是广告监督管理 部门的监管重点，从1993年《医疗广告管 理办法》颁布实施以来，不断进行补充、修 正，并集中开展专项整治活动，虽然也曾取 得过明显的成效，但违法医疗广告仍然充斥 各种传媒，成为广告市场的一大顽疾。 就目前情况来看；医疗广告的违法问题 主要体现在四个方面：第一，宣传医疗机构 的治愈率、有效率等治疗效果，或宣称保证 治愈。第二，利用专家、患者形象作证明。 第三，使用军队和武警部队的名义发布广告。 第四，以新闻形式发布医疗广告。此外，还 有利用电视短剧等带有故事情节的节目播 发医疗广告。 一、违法医疗广告的成因 违法医疗广告屡禁不绝，究其原因，主 要在以下几个方面： 1广告法律法规不够健全，违法成本太 低 改革开放30年来，广告业也走上了法 治轨道，形成了以宪法为基本大法、以广告 法为核心、以各种行政法规和部门规章为框 架的广告法律体系。但我们也清楚地认识到, 还存在着不少漏洞和许多不足，以 1994年 的〈〈广告法》为例，它已经远远落后于形势。 首先，从〈〈广告法》的性质和地位看，它应