常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究.pdf

现 代 商 燹 工 ^ 常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究 胡 博 江 海 旭 (辽宁对外经贸学院国际商学院，辽 宁 大 连 116052) 摘 要 ：常州淹城春秋乐园是以春秋文化为特色的主题乐园，是 国 家 5A 级的大型文化旅游景区 。淹城春秋 乐园在众多的主题乐园中要想脱颖而出，除了乐园自身的建设，还必须拥有吸引眼球的营销策略，只有营销手段 足够新颖，能够吸引眼球才能吸引更多的游客，从而给景区带来高的销售业绩，带动景区不断向前发展 。虽然这 个道理大家都明白，但是真正能够做到的非常少，目前我国大多数景区在营销策略方面存在营销手段单一，内容 陈旧，观念落后和缺乏整体的营销规划等问题 。以淹城春秋乐园作为研究对象，通过问卷调查、资料收集与实地 访谈等方法，从我国旅游景区存在的营销问题入手，对该景区的发展现状和存在的问题进行分析，指出其在营销 对策上存在的问题，并提出相关解决方法 。 关键词：淹城春秋乐园；景区营销问题；景区营销策略 中图分类号：F27 文献标识码 ：A doi ：10. 19311/j . cnki . 1672-3198. 2018. 05. 030 1 常 州 淹 城 春 秋 乐 园 概 况 因为这一时代诸子百家文化争鸣”。所以开发商欲将 常州淹城春秋乐园的地理位置比较优越，位于交 淹城打造成中国拥有自己特色的主题乐园，后来经过 通发达，经济繁荣的江苏省常州市武进区，它的历史非 专家组若干次讨论及修改，最终确立了淹城遗址旅游 常悠久，还是西周到春秋时期留下来的老城，这座老城 区以“城内立足原生态保护，城外保护利用”的思想，规 是集经济、文化、政治等多方面为一体的老城区，经现 划了春秋淹城旅游区占地面积约6000多 亩 ，设置了六 代开发，用于人们观赏园内古老的建筑，以及当时的一 大功能区，淹城春秋乐园就是其中之一。然 后 ，“明清 些文化，也开发了一些现在的景观以及一些节目。乐 看北京，汉唐看西安，春秋看淹城”这句话也就随之而 园内包含多个园区，例如诸子百家园，展现的是古代的 来了。 文人墨客；春秋文化演艺区，用表演的形式将春秋时代 的文化展现出来；春 秋 主 题 体 验 区 ，此处设立一些活 和发展。作为常州的一个发展区，大力发展文化产业 动 ，带你体验春秋时代的生活等等。乐 园 占 地 约 1000 作为调整经济结构是武进区近年来提升城市竞争软实 亩 ，里面的一山一水和一草一木等，一点一滴、一步一 力的重要着力点，武进文化产业通过创新和制造，已经 景无不鲜明地体现出春秋文化元素。 形成了“一古一今一生态”的文化产业新格局。从 2003 2 常 州 淹 城 春 秋 乐 园 发 展 现 状 年开始，武进区政府带领业内著名专家学者进行方案 的修改完善，历经数年最终确定了对春秋淹城景区的 (1) 淹城春秋乐园是中国筑城史上的奇迹。春秋 总体规划。按照规划 内 容 ，淹城遗址公园内立足原生 淹城遗址占地约1000亩 ，是景区的核 心 部 分 ，其中最 让人自豪的是保存完好的“三城三河”，这里的“三城三 态保护，遗址外保护性开发利用，将春秋淹城建成“一 心一环五区”的大型旅游景区，淹城春秋乐园作为其中 河”还是春秋时代保存至今的，暂不说其历史意义，在 建筑学上，这种“三城三河”镶嵌的建筑可以说是在国 的一个主功能区，发展尤其迅猛，成为目前春秋淹城的 内乃至世界上绝无仅有的。