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最新茶叶市场调研报告范文6篇 中国作为茶叶的发源地，茶叶消费者众多，那么中国的茶叶市场怎么样?下面就是小编给大家 带来的茶叶市场调研报告范文6篇，希望大家喜欢！ 茶叶市场调研报告范文一 一、中国国内的茶叶市场基本概况 以19xx年为标志,中国茶叶内销市场才完全进入了市场经济，国内茶叶市场的开放是在茶叶 产大于销的背景下进行的,所以中国国内茶叶内销市场，与其他商品不同的是,它是由推销库 存产品开始的，长期以来计划经济的结果、生产、加工型的茶企业带着鲜明的生产型企业的 特色，暨没有品牌，又没有直接的产品销售的通路?近二十年以买方为主的中国内销茶市场一 直没有摆脱产品推销的阴影，二十年来，为卖而卖，为解决产品的销路，由自产内销的门市到销 区茶叶批发市场的形成，茶农自产自销彻底颠覆了计划体制下的一级站、二级站的批发网络, 完成了农村包国城市的异地销售?目前中国茶叶内销70-80%靠的是这种产销见而的市场批 发模式，因此也培冇了北京马连道、山东济南、广州芳村、上海大不同等超大型专业茶叶市 场.二十年，为适应市场需求而作出的产品结构调整，传统历史名茶的挖掘，爼优茶的应市，给了 消费者极大的挑选余地，同时也培育和刺激了新的消费,促使了内销市场的稳定增长?二十年 来,在茶文化和名优茶热的双重作用下，传统的区域性消费习惯正在瓦解，二十年前，从北京为 中心的华北、东北、西北等北方市场，花茶的消费要占据95%以上，二十年后，花茶的比重已下 降到不到60%,绿茶、乌龙茶，普洱茶呈快速增长之势，尤其是绿茶，在20xx年的那场非典以后, 绿茶有益健康的观念深入人心,绿茶的增长速度超过20%.二十年前时名茶生产还刚刚起步, 市场总容量不到1万吨，二十年后,需优茶市场销量已达20万吨?茶叶消费正逐渐成熟,尤英是 人们生活水平的提髙，以及茶有益于健康的观念的不断深入人心，拥有13亿人口的中国内销 市场，消费前景乐观. 目前，中国茶叶产销的基本概况是: 到20xx年，全国的茶囲而积为127万公倾，茶中产量为84.2万吨,内销为55万吨，内销金额155 亿元（人民币），出口为2&02万吨，出口金额为4.37亿美元 20xx年预计，茶园而积为130万公倾，茶叶产量为87万吨，国内销售为57万吨，内销金额为166 亿元,1-10月份茶叶出口为24.47万吨,金额为4.06亿美元. 据有关资料,全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模扮散经营的市场，在内销茶叶市 场中,无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛 麟角,在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江 华发岀口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叔府是内销茶品牌企业，而华发 则以岀口为主?此外，还有品牌企业猴王 长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方.零售企业有北 京张一元,吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销 店,2005年实现销售5.2亿元人民币,完成了产供销一条龙的完整的营销体系. 浙江省是名优茶大省，多数县市是政府打造品牌，茶农受益，市场销售，很少有直通终端市场的 品牌企业，诸暨绿剑是比较成功的品牌企业，目前仍属于产品型，羊岩勾青，亦是产品型企业中 较好的企业，在杭州四湖龙井茶产区有贡牌、狮牌、御牌等企业,规模在3000-4000万元左右. 二、竹叶青的成功模式及其他 竹叶青的成功模式是以品牌来占领市场，推动茶产业的发展?这家成立于1987年的民营企 业，一开始便以竹叶青作为品牌名称和茶叶的商品名称以及企业名称来进行品牌建设的. 1964年由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，竹叶青作为四川的地方坷茶,经过几十年的发展在 当地早已有了一立的认知度，要将这样一个已经被许多茶农广泛使用的茶叶商品轻称统一到 一个企业的品牌里,难度的确很大?竹叶青品牌的掌门人寓小军是如何重新整顿竹叶青市场, 建立规范化的品牌管理? 一直是我们所关心的. 唐小军介绍说，竹叶青已经成了有需的商品，拥有了一泄的市场，这也是一种优势，当竹叶青注 册成功为商标后,企业想到的是如何收复市场的失地，作为正牌的竹叶青，以怎样的有别于茶 农的产品质量泄位产品,设计系列包装，建设竹叶青的企业文化，是他首先想到的，所以公司改 制后,他不是急于去开发什么市场，而是对公司的发展前景以及营销策略进行了系列规划，谙 专门的品牌设讣策划公司做方案,重新左位产品，建立从茶恫到加工储存包装、物流等新的生 产管理体系?从日本引进了全自动用于提香和干燥的精制设备，建设了近5000立方米的名茶 保鲜库，通过引进高科技制茶设备来达到需优茶的工业化生产，并以全新的营销理念,设计竹 叶青品牌包装，加强广告宣传，使竹叶青品牌脱颖而岀?以包装茶形式来占领市场，腐小军避