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打响寒地黑土品牌 论文摘要：WTCJB我国农业与世界农业 的全面接轨，我国农产品销售将面临巨大的 机遇和挑战。因此提升农产品的市场竞争力 显得日益重要。如何让这一品牌在国内及国 际市场上被认同，营销战略不容忽视。 论文关键词：寒地黑土；品牌；营销 我国自加入 WT勇，市场竞争愈演愈烈， 我国的一些传统产业， 特别是农业遭受了巨 大的冲击。国外农产品及其著名品牌大量进 入国内市场，中国农业步履维艰，在这样的 环境下，除了及时调整农业内部的结构外， 建立和加强农产品品牌化建设势在必行， 从 而提高我国农产品的竞争力， 同时对增强农 民收益将开辟新的路径。 一、“寒地黑土”是黄金品牌 寒地黑土品牌，是十分稀缺的生态资源 文化的标志，是中国乃至全世界仅有的宝中 之宝.在世界历史上，曾有过三块黑色宝石 般的黑土地，一块分布在美国密西西比河流 域，一块地处乌克兰大平原的黑土地由于多 年的掠夺性的开发，黑土土层产出能力已经 较小，只能更多地采用催生剂。据有关资料 记载，寒地黑土每积累 1厘米，需要200至IJ 400年，我国东北松辽流域的黑土层一般在 60 一 100厘米之间，这 60—-100厘米厚的 黑士形成时间；大约在1万2千年一 4万年 之间.这稀缺的国宝是天地用了几万年的时 间，付出了无法估量的辛勤与汗水，才养育 出来这一块黑油油的可以供养人类健康茁 壮成长的黑土地。据有关资料记载，黑土中 有利植物成长的营养成分高出黄土和红壤 的5-10倍所以有：人说黑土地油汪汪，不 一朋巴也长粮.这正是黑土价值的真实写照。 21世纪的品牌，唯有名牌赢天下.寒地 黑土品牌，孕育于知识经济兴起之初，诞生 于21世纪的刚刚开妗天时，地利，人和为 寒地黑土品牌创造了成长， 成名的良机面对 知识经济的兴起，互联系的形成，传统产业 的急剧变革，全球经济一体化进程将汹涌澎 湃.西方经济在知识经济大潮的推动下，已 经实现了一个质的飞跃一从经营产品到经 营品牌；他们不仅拥有大量的货币资本优势， 而且还有诸多的全球驰名的超级品牌优势； 他们占领着大量的市场而西方经济缺少的， 也就是他们的弱势，缺少资源，特别是缺少 像寒地黑土商标所标识的生态资源。 物竞天 择，适者生存。我们的优势，我们应该走的 路，用名牌战略，打绿色品牌，走特色路.这 不仅是我们的战略和策略， 它更是当今世界 消费的大趋势。 二、寒地黑土品牌战略的重要性 “寒地黑土”品牌战略是现代市场 化的要求 农业产业化是我国农业在新世纪生存 和发展的必由之路。绥化市应清楚地看到现 代市场竞争已从农产品价格竞争、质量竞争 逐步走向品牌竞争，品牌竞争已成为农业企 业之间、农业生产区域之间经济竞争的重要 特征。产品生产、加工、销售与流通各个环 节都要根据市场机制来运行， 商品以品牌的 形式进入市场，通过市场引导龙头，龙头带 动农户，围绕某种农产品生产，形成种养加， 产供销、服务网络为一体的专业化经营，从 而提高经济效益，农产品在市场中实现价值 的局低是农业广业化形成、 巩固与发展的关 键，因此只有高质量的名牌产品才能具有巨 大的市场获利能力，农业产业化经营才有活 力。 “寒地黑土”品牌战略是农村城镇 化发展的潜在要求 据预测，我国城镇化逐步增大，城镇化 的发展必然导致农产品市场的扩大和农业 市场化程度的加深，这将有利于农产品总需 求的扩大和名优品牌农产品所占比重的上 升，而且城镇居民的消费知识较多，对农产 品的营养，保健，卫生外观等特别注重，而 获得这些信息的重要途径就是确认农产品 的品牌，使消费者通过确认品牌而信任农产 品的质量和特色。因此，城镇化的发展为寒 地黑土农产品品牌经营战略提供了良好的 契机。 “寒地黑土”品牌经营是绥化优质 农广品交易避免市场交易失败的有效途径 我国农产品现在和将来一段时间内将 是普通农产品，劣质农产品与优质农产品并 存的形式，农产品的品质和成本对于消费者 来说很难掌握，而销售者则不然，这种市场 主体对优质农产品所拥有的信息不对称的 情况下，消费者本能愿意接受以市场平均价 格购买优质农产品，销售者为了增大销量往 往降价销售普通或劣质农产品，相比艺下消 费者则以更低的市场平均价格估价优质农 产品。因此这种选择使得优质农产品受到错 误的市场导向，导致优质农产品被普通和劣 质农产品排挤出局。“寒地黑土”品牌经营 则会一改常态，它会将绥化地区的优质农产 品的特点和优势传递给消费者， 使其积极购 买，认识到物有所值。因此“寒地黑土”品 牌化经营将避免绥化地区的优质农产品在 市场交易中而失败。 “寒地黑土”品牌经营是优化配置 绥化地区农业资源的重要途径 相对于资金、劳动力、能源、机械设备 等有形资源来说，“寒地黑土”品牌是无形 资源。我国的传统农业生产经营模式是以大 量资金、设备投人为主，以稀缺