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* 广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。 * 标题作品欣赏： 标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告 ） * 竹叶青茶叶平面广告（香篇）： 文案:暗香浮动竹叶青， 品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境…… * 正文写法： 作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。 具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。 * 正文 证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。 陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。 对话体。形式活泼，有亲切感。 * ΧΧ牌 超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。 简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。 * 美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。 老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事？ 老妇人：没事。 老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。 （两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！ * 简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。 * 广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式： 1、赞扬式 如：白里透红、与众不同。 2、号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3、情感式 4、综合式 * 练习： 某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“___________________________________________________” 快乐高尔夫青少年暑期活动计划 青少年兴趣培养计划 云集达体育发展有限公司 RESS技术 RESS技术是将固体物质在一定的温度和压力下溶解在超临界流体中形成溶液， 然后将此高压溶液从一个细小的喷嘴(内径为几十微米，长约几个)喷射到常压的空间中， 由于超临界流体在减压的过程中变成了气体， 溶解在其中的溶质就沉淀析出，产生直径从几百纳米到几个微米左右的颗粒。 GAS技术 GAS技术是将溶质先溶解在某种有机溶剂中， 然后将此溶液与超临界流体混合。 由于有机溶剂可溶于超临界流体而溶质不溶， 于是溶质析出形成微粒。 控释微球制剂 由于微球的注射剂量有限 , 在制备多肽、蛋白质药物缓释微球时 , 应选择日剂量小的药物 ； 微球的释药模式与药物的临床需求应基本吻合 ； 微球中药物的包封率要高 , 释药时突释作用应较小 ( 这是一个难题 ), 释药模式要恒定 , 释药时间要达到要求。 (二)脉冲式给药系统 肝炎、破伤风、白喉等疾病所用预防药物即疫苗或类毒素均为抗原蛋白，其中乙肝疫苗已能用生物技术制造。使用这些疫苗全程免疫至少进行三次接种，才能确证免疫效果 由于种种原因，全世界不能完成全程免疫接种而发生辍种率达70% 因此为了提高免疫接种的覆盖率，减少一些重大疾病的死亡率，世界卫生组织疫苗发展规化主要目标之一，就是将多剂疫苗发展为单剂疫苗， 其中之一就是研制成脉冲式给药系统。 脉冲式给药系统示意图 　 研究中的一次性注射疫苗微球　 ? 抗原 微球骨架材料 粒径/μm 体内释药模式 动物及用药途径 BSA 乙烯醋酸乙 0.3 初始突释，以后 小鼠皮下埋植 酯(EVAC) 　 连续释药 ? γ-核糖核 EVAC 0.3 初始突释，以后 兔皮下埋植 酸酶A 　 　 连续释