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关于当代女大学生色彩主打价值调查报告
报告人:朱山
报告时间: 2012.12
1
如今随着科技发展社会进步,人们的思想观念也发生了巨大的变
化。这种变化在当代年轻身上体现的尤为明显,2012年冬季
我们仅针对南开大学滨海学院年龄分布 18~23 岁的青年女性/男
性分年级展开一系列关于色彩偏好的调查,以观察其服饰色彩的
形式得出了较为明显的结论。为得出准确的结论,我们做了详细
的策划,策划书结构如下:
查找文献分析
访问专家
解剖案例分析
被调查者心理分析
列表分析
得出结论
目录:
一.查找文献分析
二.访问专家
三.解剖案例分析
四.被调查者心理分析
五.多方面调查
六.针对性调查
七.列表分析
八.得出结论
2
一.查找文献分析与解剖案例分析
参考文献《国内外色彩调研发展现状概述》 ——何苗
注:仅参考国内青年部分
通过穿着对当代年轻女性的色彩喜好做一个宏观初步了解
来源: ELLE·中国 2012 年巴黎秀场 【欧美】
品牌: Again ·b Kirchhoff
ELLE·中国 中国地区街拍【混搭】 【古着】
大陆潮流设计品牌 卡塔沙 2012 秋冬款广告【大儿童】
2012 盛夏的色彩让街头变得更有朝气,国内潮人集体出动,给我们带来了一场精彩纷呈的
街拍文化。 荧光色系、冰激凌色与撞色的色彩游戏惹人喜爱。 古着风经典黑白灰, 质朴寡言
的浊色橘、 大地色、 墨绿色仍旧占据上风。 北京街头的颜色随着温度的走高也日益丰富了起
来。最张扬的是把各种跳跃的色彩放肆地穿上身, 绝对占据视觉焦点, 走在街头回头率超高;
色彩上的 “中庸 ”一派。
如今女大学生的衣着总是站在潮流的前端, 无论是甜美可爱还是经典古着, 都有着强
烈的色彩风格,通过流行网站和达人的衣着可以反映出青年女性对于色彩的价值。
二.访问专家与被调查者心理分析
参考文献《女性的消费心理》—— 辽宁工业大学 姜笑军
化妆品的包装设计,应充分利用色彩联想规律。充分满足女性爱美心、优越感、虚荣心,突
出她们的个性与价值。
美的产品能对她们形成强烈的刺激,使她们产生兴奋,影响其购物情绪,产生购买欲望。
女性认识细腻,自我意识强,攀比炫耀心强烈。
要善于运用色彩给女性美的体验,针对不同年龄群体对色彩的偏好不同,例如 年轻女性化
妆品以清新、活泼为主; 好要根据销售阶层选择色彩。对于富有的年轻女性,产品色彩就应
显得高贵、物有所值。
三.多方面调查
在此调查中,共总结了一下几方面:
服装
电子产品(手机、电脑、手表、随身听)
彩妆
交通工具(汽车、自行车)
但在这些调查中我们最后选择服装作为深入调查点,进行了进一步详细的调查。
四.针对性调查与列表分析 (见附录)
五.总结并得出结论
通过我们对南开大学滨海学院的青年女性/男性服饰色彩的全面分析和深入了解 , 已经
分析总结出了正确的色彩定位以及色彩流行趋势, 并且与前期探索式研究结果相吻合。 这必
会为今后的色彩研究打下坚实的基础 , 相信通过这些活动 , 我们在以后关于流行色定位、 服装
色彩定位· ··学习探索实践中一定会取得成功 , 在将来的市场竞争中取得强有力的优势。
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