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第三章 广告的宏观管理
§3.1 广告宏观管理的特点
§3.2 现代广告宏观管理的作用
§3.3 广告的法律管理
§3.4 消费者组织对广告的管理
• 广义上，广告管理包括经营管理和社会管理两部分
♥经营管理主要表现为广告经营单位内部的机构设置、
职能划分、行政管理、人事管理、财务管理、业务管
理等，强调的是广告经营单位内部的良性运作。
♥社会管理主要是指政府机关、消费者组织、新闻机构
和社会公众对广告活动的监督、调控和协调。
• 从狭义上讲，广告管理就是特指社会管理，一般将广告
管理定位于社
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