2000年黑妹传播活动建议案修正.ppt

保护从换“牙”膏开始 ? 活动目的： – 鼓励消费者尝试黑妹新的全效牙膏 ? 活动时间： – 2 月底，为期 1 个月 ? 活动地点： – 黑妹一、二级城市的大中型商场 ? 活动对象： – 25-40 岁的家庭主妇们 保护从换“牙”膏开始（续） ? 活动方法： – 把黑妹全效牙膏的试用装合在黑妹清爽牙膏上一 起卖 – 消费者在购买黑妹全效牙膏时，凭用完的试用装 ，就可以当一元使用 ? 宣传配合： – 店头的单张、货架牌、海报、立卡 ? 活动的好处： – 快速建立黑妹固有消费者对新的全效牙膏的尝试 – 执行简单，费用不高 保护从换“牙”膏开始之二 ? 活动方法： – 在活动期间，黑妹任何产品的空牙膏壳都可以当 成 x 元，在购买黑妹新的全效牙膏时使用 ? 活动宣传： – 5 秒的电视广告 – 商场的 POP ? 活动的好处： – 能够刺激消费者尝试，同时也帮助建立黑妹的知 名度 还有 …… ? 为全国的酒店供应全效牙膏的试用装，让更多的人 试用 ? 车站的灯箱 / 公共汽车车身广告 – 保护牙齿从换“牙”膏开始 ? 商场的 POP – 与电视广告在创意点子、视觉上都有一致性，激 起消费者对电视广告的联想 – 建议项目包括： ? 超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌 ? 售货柜台：台卡、挂式陈列、海报 ? 仓储式：吊旗、横幅 黑妹超白牙膏传播活动建议 黑妹超白牙膏 ? 传播目的： – 让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方 法，并吸引尝试 – 进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品 牌的形象 产品利益点 笑容更有魅力 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 聪明地用灿 烂的笑容化 解生活中的 小尴尬 牙齿超白 笑容更灿烂 ? 活动目的： – 通过“笑得灿烂”加深消费者对超白牙膏的印象 ，从而增加购买的机会 ? 活动时间： – 在超白牙齿广告播出一段时间以后 ? 活动地点： – 各省的重点城市 ? 活动对象： – 黑妹的目标消费群 牙齿超白 笑容更灿烂（续） ? 活动方法： – 与电视台联合制作一套以“发掘生活中的让人捧 腹大笑的小片段”为内容核心的电视娱乐节目系 列 – 节目由几各部分组成： ? 由电视台摄制组的记者假扮路人，故意制造 尴尬场面，用隐藏的录像机拍下人们的各种 反应，然后剪辑在节目中播出 ? 邀请名人作嘉宾，讲述他们经历过的好笑而 尴尬的事情 ? 一些可以让观众捧腹大笑的现场游戏 ? 专题影片，介绍各种动物的牙齿 牙齿超白 笑容更灿烂（续） – 凡是购买黑妹超白牙膏的消费者，都可以把牙膏 盒，连同个人资料寄到指定地点，参加抽奖活动 ，结果会在节目的现场揭晓 ? 传播配合： – 电视广告 – 店头 POP ? 活动的好处 – 具有很大的社会影响力，有助于提升消费者对黑 妹品牌的关注，及对超白的认知，间接推动销售 黑妹超白为您倍添笑容 ? 活动目的： – 鼓励消费者尝试黑妹超白牙膏 ? 活动时间： – 配合超白牙膏上市同时进行，为期 2 个月 ? 活动地点： – 全国各个城市的重点商场 ? 活动对象： – 25-40 岁的妇女 黑妹超白为您倍添笑容（续） ? 活动方法： – 凡是在活动期间购买黑妹超白牙膏的消费者，都 可以参加现场抽奖，获得精美的小礼品 – 另外，还可以连同包装盒、个人资料一起寄到指 定地点，参加每周一次的抽奖，获取白珍珠、白 金项链、钻石首饰等名贵礼品，让这些首饰给您 美丽洁白的牙齿增辉 ? 活动宣传： – 5 秒电视广告 – 店头的 POP 黑妹双氟牙膏上市传播活动 黑妹双氟牙膏 ? 传播任务 – 让消费者认知黑妹的双氟牙膏，鼓励尝试 产品利益点 防止龋齿 牙齿更坚固 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 用工具帮 忙 吃的坚硬食物 ，其实用牙齿 就可 以解决 黑妹护齿康传播建议 黑妹护齿康 ? 传播目的： – 继续塑造护齿康为解决牙齿敏感问题的牙膏，让 消费者想到要预防牙齿敏感问题，就想到它 产品利益点 消除牙病痛苦 享受美食乐趣 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 天天换口味 其实很简单 黑妹冰凉牙膏 / 清爽牙膏传播建议 黑妹冰凉 / 清爽牙膏 ? 传播目的： – 让消费者感受到