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第六节 社会赞助活动 导入新课： ? 案例导入 5· 6 （见教材） ? 提问：国家电网奥运营销成功的主要因素 是什么？ 一、 企业实施社会赞助活动的意义 1 、是建立在双赢基础上的一种商业行为。 2 、有助于树立企业关心社会公益事业的良好 形象。 3 、有助于培养受助对象群体的良好感情。 二、实施社会赞助活动的原则 1 、坚持社会化与专业化的统一。 2 、坚持主观愿望与经济承受能力的统一。 3 、坚持责任与权利的统一。 三、社会赞助活动的形式 从赞助的物质形态上分： ? 资金赞助 ? 物资赞助 ? 行为赞助 从赞助者的权利与义务上 分： ? 独家赞助 ? 专项赞助 ? 参与赞助 ? 自主赞助 四、赞助行为的实施程序 1 、制定年度赞助计划。 2 、审核评估赞助项目。 3 、实施赞助行为。 4 、赞助效果跟踪评估。
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