2020东芝笔记本电脑整合传播提案.pptVIP

“ 移动商务 移动生活” -- 东芝笔记本电脑整合传播提案 客户需求 ? 协助神州数码完成东芝笔记本电脑在中国的品牌建设 与形象推广工作。 – 完整的东芝笔记本电脑广告策略计划； – 东芝笔记本电脑系列形象广告创意表现； – 东芝笔记本电脑产品目录广告创意表现。 阳光加信对本案的理解 ? 近年来，中国国内笔记本电脑市场发展迅速，以联想为代 表的国产笔记本电脑打破价格门槛，对国外知名品牌构成 了一定的威胁，市场呈向普及方向发展； ? 随着互联网在国内的高速发展，特别是中国移动即将推出 的基于 GPRS 技术的移动梦网，以及未来的“蓝牙”，促 使移动办公需求继续膨胀，移动办公市场随时可能重新洗 牌的格局； ? “移动商务移动生活”这一概念的提出，正是明确地表明 了东芝笔记本电脑领导未来的市场企图和市场定位，所以， 希望本案能够鲜明地诠释“移动商务移动生活”的品牌形 象，使这一概念深深地植入消费者的心智中。 沟通是一个非常精密的过程 我是谁？ 我有什么要说？ 我该说些什么？ 我该怎么说？ 她是谁？ 她为什么要听？ 她想听些什么？ 她相信吗？ 东芝笔记本电脑的“对象” ? 目标对象描述： 品质消费族 ? 25-35 岁，收入为 4000-8000 元 ? 单身或 DINK 一族 ? 高学历，从事市场销售、专业 技术、企业管理类型工作，男 性偏多。 ? 由于工作的原因，他们在外面 办公的时间较长。 我们理解的“品质消费族” ? 思想比较活跃，比较容易接受新生事 物，有创新精神。 ? 工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢 担负具有挑战性的工作，并以高收入 来显示自己的实力。 ? 消费能力强，喜欢享受生活，爱好消 费比较前沿的科技产品。 ? 他们认为消费是为了感受，这种感受 并不是一般的物质占有欲的满足，而 是对生活品质的高标准。 ? 他们在大商场、专卖店购物，在健身 房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里 消费。 ? 他们晚上用上网的方式来抒发他们的 情感。 目标对象的区隔 ? 市场总人口 ? 潜在目标对象 ? 销售目标对象 ? 媒介目标对象 ? 创意目标对象 “ 移动商务 移动生活”意味着什么？ ? 1985 年，东芝推出了世界上第一台笔记本电脑，它不仅仅 是改变了台式 PC 的外型，更重要的是他它打破了台式 PC 机的固定使用方式，从而使电脑与人的生活和工作更融洽 地在一起。 ? 所以说，今天“移动商务 移动生活” 带来的不仅是便利 性，而是一种标准，一种生活方式的标准。 – 这种生活方式是一种创新，是全新的； – 这种生活方式是多姿多彩的； – 这种生活方式是自由的，无拘无束； – 这种生活方式是一种品位，一种时尚，令人向往的； – 这一切源自东芝，是东芝创建的这种标准，这就是东芝笔记 本电脑在消费者的生活中扮演的角色。 东芝笔记本电脑品牌规划 ? 品牌定位 ? 品牌核心价值 ? 品牌联想 ? 品牌特征 如果品牌是一个人的话，他是 … ? 品牌定位 – 一位 30 岁左右的男人， IT 行 业的专家，年轻有为，极 具创新精神，任何事物在 他的眼里总会发现不同的 一面，而让人们的生活更 多姿多彩、更加欢乐，所 以他为人们带来的不仅是 冷冰冰的产品，而是更高 品质的生活。 嫁给我，我会让你感到幸福 品牌核心价值 创新力 – 是曲别针，不是曲别针 – 不同一般的视角审视生活的细节，并把它赋予到 产品上，为人们带来不同一般的感受 – 东芝笔记本电脑的创新力在改变着、引领着生活 的方式、生活的格调、生活的品质 – 让消费者始终走在时代的前端、永不落伍 当你看到他的时候，你会怎样描述他？ 国际专业笔记本电脑制造商 ? 令人信赖的高品质 ? 先进技术 ? 专业 ? 满意的服务 ? 创新力 ? 自由与欢乐 ? 品牌联想 轻松一刻：猜猜看 让人记忆深刻的 品牌特征 东芝笔记本电脑的品牌特征 生活情趣 – “移动商务 移动生活”概念的体现 – 符合“对象”的口味（生活态度和价值取向） – 与竞争品牌保持区隔差异 – 能够反映品牌的核心价值，符合长期的发展 创意策略与表现