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第12章 品牌、商标与包装策略
12.1品牌决策
(一)品牌概念
品牌:是指企业给自己的产品所起的商业名
字,通常由文字、标记、符号、图案和颜色
等要素或这些要素的组合构成,用作一个卖
主或卖主集团的标志,以便同竞争者的产品
相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商
标。
品牌名称:指品牌中可以用语言称呼的部分。
品牌标志:指品牌中易于识别,但不能用语言称
呼的部分,如记号 (符号)、图像、图案、色
彩等。某一产品的品牌名称与品牌标志的总和
就是该产品的品牌。
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