《企业管理》——营销管理14.pptVIP

学习领域四 职务提升 学习情境五 熟悉营销管理 【职业能力目标】 1．能对市场环境进行分析，总结消费者需求的特点。 2．能运用所学知识分析某类产品或企业的市场营销组合。 3．能设计某一产品的市场营销方案。 【学习任务目标】 1．了解市场营销及营销管理的概念、市场营销观念及其发展。 2．熟悉市场细分与企业目标市场的确定。 3．掌握市场营销组合的构成及互相关系。 4．了解解市场营销的新发展。 学习情境导入 经过入职、融入团队、职务晋升三个阶段的锻炼，张晓冬现在已经成为冀东商贸有限公司的一名中层干部，对企业管理的基本知识已有了比较全面的了解，前面他又深入企业学习了生产管理的知识，那么，产品生产出来后是如何进入市场参与市场竞争的呢？为了使企业能更好地发展，他又开始了对营销管理的学习。 任务1 认识营销 1.1任务导入 本田雅阁牌新车的产生 日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计。回到日本后，他们专门修了一条9mile长的高速公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看