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移动技术在快速消费品行业的全球化营销应用 开发应用 微型电脑应甩 年第卷第期 .. 文章编号:. 移动技术在快速消费品行业的全球化营销应用 王鸣 摘要:在当今全球化背景下,信息系统在企业级应用中的作用已日益突出,伴随业务的不断发展,企业需要更加敏锐的信 息系统来支持,尤其是具有海外机构的大型企业,面对的市场环境更加复杂,对信息系统的要求也就更高。此外,近几年的 移动技术有了很大程度的发展,通信速度、终端存储、交互界面都有了巨大的变革,这些成熟的技术方案为企业及时控制终 端市场做好了充分的准备,尤其是在对市场数据较为敏感的快速消费品以下简称快消品行业,这样的成熟应用就显得更 为关键。本文将结合一个快速消费品企业成功应用移动技术开展海外市场营销的实例,来验证所提出的适合该行业的业务模 型和移动技术解决方案架构,并对此模型和方案架构做新的展望和完善。 关键词:移动技术;快速消费品;营销模型;方案架构 中图分类号: 文献标志码: :?.,.; ., ,, , ,.. ? ?. : ; ; ; 引言 中的新需求:提高企业的敏捷营销能力:更加快速的反应市 场需求;提升企业部署全新营销方案的统一性。 在全球化经济的背景下,快消品行业的营销活动面临着 更加复杂的环境,在不同的国家和地区范围内高效推动营 移动技术与营销策略的理论 销,不仅是业务部门