品牌、商标、包余装策略.pptVIP

品牌、商标、包装策略;一、品牌与商标的涵义;品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志是指品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分。;;;;凯迪拉克的标识，来自凯迪拉克家族的族徽。4个方块代表一年四季，红色的方块寓意勇敢大胆的行动，具有三条间隔蓝白条的方块，象征骑士的无畏精神，余下部分则代表了纯洁、仁慈、美德与富足。至于顶部的无数皇冠形象，则是17、18世纪的法国贵族徽章中最常见的装饰。 ;;2、品牌资产;2002年世界品牌价值前20名排行榜;2003年世界品牌价值前10名排行榜;98年中国最有价值品牌前20名;02年中国最有价值品牌前20名;（二）商标;品牌与商标的区别;（二）商标;名字重要吗？; 企业经常采用的品牌与商标策略包括： （一）品牌有无策略 品牌策略的好处： 1、便于管理订货 2、有助于企业细分市场 3、有助于树立良好的企业形象 4、有利于吸引更多的品牌忠诚者 5、使企业的产品特色受到法律保护 无品牌的目的：节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。;二、品牌与商标策略;二、品牌与商标策略;联合利华产品品牌战略;欧莱雅公司旗下品牌 ;＼;二、品牌与商标策略;宝洁;二、品牌与商标策;三、包装策略;产品包装的作用;产品包装策略;感谢您的关注