五羊WY125 11上市策划建议书.pptVIP

青年与少年不同，他们急需社会承认自己。需 要主动适应这个社会，反映出来的自我，为自 我显现。 恰恰是我们可以利用的 目标消费者需要什么？ 他们的意向 ? 征询 ? 情绪转移 ? 自我表现 ? 对应关系 结论：自我、认同 创新创业，尽善尽美 五羊 WY125-11 上市策划建议书 摩托车市场概况 五羊摩托现状分析 WY125-11 产品分析 品牌渗透率分析 消费者需求心理分析 WY125-11 消费者定位 竞品广告表现分析 竞品广告诉求忽略分析 广告诉求机会分析 WY125-11 广告诉求定位 WY125-11 产品命名 广告主题延伸策略 广告主题创作表现 促销及公关活动策划 媒介投放策略 策划思路 企业资源 市场依据 传播条件 诉求定位 整合传播策略 一、五羊 WY125-11 广告推广目的 ? 缩短产品导入期，快速进入成长期，完成销售目标。 ? 借新品上市推广，提升五羊品牌形象； ? 帮助和支持经销商建立信心； 二、推广时间策略 ? 广告推广时期 5 月中旬 -5 月底为前奏期，品牌知名度积累时期； 5 月底 -6 月中旬为推广最高峰； 6 月中旬 -8 月底为推广巩固期。 售点宣传、终端展