网店商品拍摄与处理 10网店配色及装修技巧 网店配色及装修技巧.pptx

;; 从上述对比不难看出，网店装修中需要规范的设计元素与实体店基本相同，将这些设计元素进行归纳和提炼，可以形成店铺VI 设计的基本要素系统。店铺VI 设计的基本要素系统是店铺VI 形象的核心部分，它严格规定了店铺名称、标准字体、标准色彩、修饰图形及其组合形式，从根本上规范了店铺装修设计的视觉基本要素。; 接下来以刚才出现的某家具店铺的首页装修设计图为例，分析店铺VI 设计的四个基本要素。;2.1.2; 在网店装修设计的过程中，可以依靠配色软件和配色网站来获取配色方案（具体方法将在第4 章中解）。如下图所示为使用Adobe Kuler 来获得设计图中各视觉元素配色的编辑界面。; 上述从海洋图片中提取色彩的操作，实际上就是将色彩与风格进行融合的一个环节。我们从手提包本身的颜色入手进行分析，其色彩主要为蓝色调，而蓝色会让我们联想到海洋、天空等一些大自然中的事物，因此，我们提取了海洋照片中的孔雀蓝作为搭配色中的一种，以体现手提包色彩的寓意。; 上述人物形象与色彩风格的搭配，实际上体现了店铺商品的目标消费群体对设计风格的影响。不同的商品针对不同的消费群体，而不同的消费群体有着不同的个性和特点，他们喜好的风格也大不相同，就好像性格不同的人群有着不同的着装风格一样。因此，在进行网店装修之前，通过分析店铺商品的目标消费群体，了解他们的心理特点和喜好，利用不同风格的配色去迎合他们的口味，才能获得较好的视觉营销效果。; 为实现前期拍摄的统一，可以将商品拍摄的地点固定，并且对后续上新的商品都要按照之前的拍摄方式来制定拍摄方案，这样的拍摄方式适用于一些体积较小的商品。而对一些不适合在室内棚拍的商品，就需要在拍摄的过程中把握好拍摄地点的相似性，力求使用统一的拍摄环境，或者在后期处理时把商品图像合成到特定的背景中，创造出统一的视觉效果。 做好了前期拍摄的统一，接下来就要保证后期处理的统一。有的店主为了使店铺页面看起来更丰富，将商品图片处理成了多种不同的视觉效果，其实这样反而会使消费者将注意力分散到图片的修饰元素上，弱化了需要突出表现的商品主体。例如，如下所示的一组商品图片包含了晕影、边框、原始照片三种不同的风格，容易使人产生眼花缭乱的感觉。; 如下所示的一组商品图片中，每张图片均添加了晕影和边框两种修饰元素，形成了统一的视觉效果，给人一种和谐、专业的感觉。;;使用修饰素材引导视线 在店铺首页的商品陈列区中，商品是重要的表现元素，但是若 将商品密密麻麻地排布在页面中， 容易给人眼花缭乱的感觉。如左 图所示的店铺首页巧妙地应用线 条素材对画面进行分割和修饰，在将商品进行自然分类的同时， 营造出一条视觉引导线，得到较 合理的布局效果。;巧妙放置商品形成视觉引导线 店铺首页商品陈列区中商品的摆 放位置会对布局产生直接影响。消费 者的视线往往会随着商品的位置移动。 如右图所示的店铺首页将商品陈列区 设计为多个平台展示的效果，通过错 落有致的商品摆放来形成折线型的视 觉引导线，从而优化了首页的布局。;2.2.2; 根据上述认知规律，我们可以将商品详情页面的内容大致分为以下几个模块。 橱窗照：指商品详情页面的第一部分，它的作用是瞬间传递商品和店铺信息，用最短时间使 消费者产生继续浏览的欲望，因此这个部分的内容可以尽情展现商品特色。 铺垫：主要展示一些商品的卖点，并且一定要体现这个卖点和消费者之间的关系，也就是给 消费者一个购买这款商品的理由，引导消费者进行下一步的浏览。 正文：要将商品的所有卖点多方位展示出来，让消费者能立体地感受商品，产生购物的冲动。 分析：在消费者产生了购物冲动之后，还需要让消费者有理性购物的思考空间。只有让消费 者在冷静判断之后进行购买，才能更好地避免不必要的售后纠纷。 余韵：将消费者由理性层面再引导到感性层面，展现商品的文化内涵、增值服务等相关信息。 商品详情页面除了有一定的逻辑顺序之外，最重要的就是展现商品的价值，包括商品本身的价值和附加价值。通过分析消费者认知规律及商品的信息;2.2.3;商品文案的类别 文案和图片都是商品详情页面不可或缺的组成元素。如果页面中仅有图片，会显得很冰冷，可读性很差；如果页面中全是文案，则会显得很杂乱，又缺乏可信度。要达到平衡，必须将文案和图片以恰当的比例结合起来，这样既增加了可信度，又增强了可读性，才能给消费者带来良好的阅读体验，如下图所示。商品文案主要分为两类，一类是商品的设计要点及设计思想的诠释，另一类是商品的属性和参数的描述，它们各自具有不同的作用和内容要求，具体见下表。; 在撰写商品的设计要点及设计思想的诠释时，设计要点最好分点写，并配合细节展示图，安排好要点的排列顺序，如从上到下或从左到右等，这样才具有更好的可读性