搜索引擎营销课程资源2017 关键词优化 关键词优化策略.pptx

;;;关键词策略矩阵;表现特征：推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词50以下 优化关键词排名，质量得分 适合范围：1.买家购买意向明确 2.行业本身词少，流量集中相关词上 3.店铺分类多，产品多 优势：节省时间，降低成本，提升全店人气 劣势：可能导致流量不集中，店铺无优势，不温不火 适合行业： 3c数码配件，小家电等标准型产品 居家日用、食品 ;典型案例1：福建飞毛腿;典型案例1：福建飞毛腿;宝贝多，词少;典型案例2：保牛特产专营店;典型案例3：吧主牛三;典型案例3：吧主牛三;反面案例1：湖岭牛肉专卖 鸭舌掌柜;关键词策略矩阵;表现特征：推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词150以上 分类优化关键词 适合范围：1.客单价高于行业平均值 2.点击率，转化率低于平均值 3.店铺有一定的人群定位 4.浏览型产品，搜索量大 优势：降低成本，提升全店人气 劣势：流量不集中，转化率低，点击率低 适合行业：普遍适合，尤其适合浏览型宝贝 ;宝贝多，词多;宝贝多，词多;宝贝多，词多;典型案例3：新奇特777;典型案例3：新奇特777;关键词策略矩阵;表现特征：少数几个宝贝 关键词每天优化，删除重新添加 保证80%的词有点击，100%的词有展现 适合人群： 1.毛利率100% 2.购买客户群体多，流量大 3.可供选择关键词多 4.两端客户 优势：点击率高、点击反馈好、点击聚焦，容易培养爆款 相对词多宝贝多，节省时间 相对词少、宝贝少而言，更能够提高ROI 劣势：集中几款，风险较大 适合行业：大众适用，更为适合服饰鞋包类 ;典型案例1： zypdyycz;典型案例1： zypdyycz;典型案例2： eileenuu;典型案例2： eileenuu;典型案例2： eileenuu;关键词策略矩阵;表现特征：少数几个宝贝 热门关键词猛推，第三位、第四位位置 重点优化质量得分 适合范围：1.大卖家为主 2.宝贝利润高，毛利率100% 3.冷僻行业或搜索词少 4.转化好，2%以上 优势：便于操作和优化管理，流量高、效率高 劣势：PPC高，ROI低 适合行业：Zippo，户外，饰品等 ;典型案例1：骆驼服饰旗舰店;典型案例1：骆驼服饰旗舰店;典型案例2： chrisxie1106;典型案例2： chrisxie1106;典型案例3：小维同学大卖铺;典型案例3：小维同学大卖铺;国外化妆品品牌(雅诗兰黛);;;典型案例1： zhutia;典型案例1： zhutia;典型案例2：大众消费批发;典型案例2：大众消费批发;典型案例3：艾嘉贝贝 图片差异化;典型案例4：hanrixiu 曝光+图片差异化;典型案例5：时尚八十八 ABtest 质量得分效果最大化;;关键词排名;;典型案例：奢华_名品堂 特别鸣谢：易尘 行业：箱包 关键词优化思路：“四加一删，每天优化”，展+点+成+收，无，80%有展现 （展现量大于100个、有点击的词、成交指数高、收藏指数高，这四类词要提升价格） ;;典型案例： xiajingjing520 特别鸣谢：漫天 行业：服饰鞋包 关键词优化思路： 结合数据报表，重点宝贝2周关键词全部删除，重新添加; 第一步：加词，TOP5万 例如卫衣类目200个词，按平均点击量降序 把前100个词调价，客户深度好，点击量高 后面100设置低一点 第二步：系统运行2-3天，看关键词报表，抓最近7天报表。 设置价格低 点击量大，提高出价 设置价格高 ，点击量小，降低出价 第三步：把所有关键词删除，重新添加一遍 原因：两周以后，TOP5万的词可能发生了很大变化，原本出价高的词，现在流量不一定高。 附加：一般让客户推2个类似的宝贝，上同样的词，做AB TEST 获取更好的点击。 ;设置4个推广计划 5分计划勤换关键词;关键词销量优化思