移动商务文案写作 3.1.3讲解教学 3.1.3品牌文案导入课程.pptx

品牌文案写作 2 广东科学技术职业学院经济管理学院 版权所有 微店及主流平台 微店及主流平台 2 单元任务导入 目 录 CONTENTS 1 案例导入：荔枝妹妹的励志故事 案例导入：荔枝妹妹的励志故事 01 Part One 荔枝妹妹的励志故事 荔枝妹妹的励志故事 青春就是拿来折腾的 一股冲劲投入荔枝电商 足够的努力才能得到眷顾 活出最美自己 只要你足够努力，那未知的未来中一定会有更美的自己 相信奋斗的力量 希望在20年、30年后回首看看，我没有辜负时光，并且活出了自己最美的摸样 荔枝妹妹的励志故事 以商品为中心 以人为中心，本质是 粉丝经济 品牌文案写作 单元学习导入 02 Part Two 单元知识框架 为品牌设计一个有创意的名称能让用户更快的识别出产品，让用户感受到品牌的价值和文化。 创意品牌名称设计 一个好的slogan是品牌的一种超级符号，能够帮助解读品牌内涵，赋予品牌新的生命，用户看一眼，听一次就能记住。 品牌口号文案写作 消费升级背景下的用户需求 品牌的本质及差异化定位 品牌口号的撰写方法 品牌故事文案写作 品牌人格化 写好品牌故事的三部曲 品牌故事写作的四个切入点 好的品牌故事打造让用户产生一种情感倾向，找到同类，打动人心，促进销售，最后形成购买偏好。 预期学习产出 Third Second First 品牌名称 能够为品牌起一个有互联网感，易记忆，传播力强的名字。 品牌口号 能够为品牌撰写一个直指人心，差异化明显的品牌slogan。 品牌故事 能够撰写一个有温度，有内涵的品牌故事。 为产品策划一份完整的品牌文案