月子中心产业链市场分析报告.pdf

月子中心产业链市场分 析报告 2020 年 11 月 4 1 方法论 1.1 研究方法 市场研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积 累了 50 万行业研究样本，完成 10,000 多个独立的研究咨询项目。  研究院依托中国活跃的经济环境，从医疗服务行业，信息科技行业，新能源行业等 领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展， 扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业 中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。  研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观 和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。  5 1.2 名词解释  月子中心：为需要产后照护的妈妈们提供专业护理的地方。月子中心为新妈妈们提供居 住的场所，并且提供专人服务照顾其饮食起居，为其提供日常检查、催乳按摩服务和婴 儿照护等一系列的服务。  坐月子：孕妇产后用一个月或多月的时间进行综合调养和恢复的过程。  产妇：在分娩期或产褥期中的妇女。  直营：由公司总部直接投资经营，以一个品牌为主导，在各地投资设立分公司或子公 司的经营管理模式。  加盟：连锁总公司与加盟店之间形成契约关系，即连锁总公司为加盟店提供独特的商业 特权，并提供人员培训、管理、技术等方面的支持，加盟店向连锁总公司支付加盟费的 模式。 6 2 中国月子中心行业市场综述 2.1 月子中心的定义 月子中心是为需要产后照护的妈妈们提供专业护理的地方。月子中心为新妈妈们提供居 住的场所，并且提供专人服务照顾其饮食起居，为其提供日常检查、催乳按摩服务和婴儿照 护等一系列的服务。根据经营场所不同，月子中心可分为医院附属式、酒店式、独门独栋式 和公寓式（见图 2-1）。  医院附属式月子中心是医院的附属机构，距离医院近，有利于消费者快速取得医疗 保障；  酒店式月子中心租用酒店开展业务，偏向轻资产模式，有助于节约建设成本，主要 覆盖低端和中端市场；  独立独栋式选择整栋建筑或别墅作为营业场所，偏向重资产模式，走高端品牌路线， 私密性较好；  公寓式月子中心租用或重建公寓中的几层或房间作为营业场所，多数位于环境优美 的街区中。 目前，月子中心以酒店式和独立独栋式为主。 根据商业模式不同，月子中心可分为加盟模式和直营模式。直营模式月子中心通常为医 院附属式和独门独栋式，在经营、投资和管理方面由总公司掌控，统一管理分店，有利于保 持良好的品牌形象。加盟模式月子中心通常为酒店式或公寓式，加盟商利用品牌商的品牌进 行商业活动，品牌商收取加盟金后向加盟商提供总部的形象、品牌、培训和管理等支持，这 种模式有利于品牌商快速积累资金，用较少的成本快速扩大公司规模，提高品牌影响力。 7 图 2-1 中国月子中心分类 来源：市场研究院编辑整理 2.2 中国月子中心行业的发展历程 中国月子中心行业经历了初具萌芽、积极探索和快速发展三大时期（见图 2-2）。  初具萌芽（1999 年-2005 年） 月子中心开始在中国起步。1999 年，北京新妈妈月子中心成立，成为国内首家专业月 子中心，同时也是第一家采用集中式护理模式的月子中心，宣告中国母婴迎来现代化的坐月 子时代。 初步兴起的月子中心创始团队多为资深医护人员，配以简单的母婴护理服务，盈利模式 单一。月子中心仅在一线城市布局，区域特征明显。这是由于月子中心在中国的认知度低， 而在一线城市，消费群体经济收入水平高、消费意识较先进，对月子中心的需求较高。  积极探索（2006 年-2015） 月子中