品牌名称传播层次规范建议.pdfVIP

销售一线担心：名称不易记 • 名称太长，不容易记住 • “妙酷”没有传播资产积累， 对销售拉动不如 “生命阳光 ” • 使用不当容易混乱 生命阳光 品牌名、产品线名、产品名传播规范建议 2007年8月2 日 生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡， 找到成功切入新市场的机会点， 来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌 生命阳光 生命阳光牛初乳 牛初乳 乳钙 配方奶粉 妙酷 骨健乐 XX 乳品类采用单一品牌架构 生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 生命阳光 生命阳光 生命阳光 妙酷牛初乳 骨健乐乳钙 XX配方奶粉 • 统一采用 “生命阳光”品牌有利于形成合力，累积品牌，节省传播资源 • “妙酷”、 “骨健乐”、 “XX”作为产品副品牌名，而不是作为子品牌加以传播 1、不独立进行副品牌名传播； 2、始终将 “生命阳光妙酷牛初乳”、 “生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播 乳品品牌价值传播体系要保持整体一致 新西兰生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 形象定位： 品牌主张： 好体质，赢未 诉求保持一 致性 生命阳光 生命阳光 生命阳光 是同一价值 妙酷牛初乳 骨健乐乳钙 XX配方奶粉 产品沟通：…… …… …… 的丰富演绎 产品功能平台：体质 形象价值：高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的 这样做的好处 • 将 “生命阳光”上升为乳品品类品牌，为推出乳钙、配方奶粉 产品预留空间 • 将 “妙酷”融入牛初乳产品线中，充分利用 “妙酷”专利技术 的价值，作为区别于其他牛初乳的竞争优势 • 多层次构建品牌价值，有如 “金牌”、 “成长”、 “配方”等 通过名称传播层次规范 ，解决传播记忆问题 ＃1 品牌层面：所有传播的资产积累在 “生命阳光”品牌上 ＃2 产品线层面：产品线名称需要进行简化和规范 ＃3 产品名层面：主要在选购时起识别作用，特定应用的简化规范 ＃1 所有传播的资产积累在 “生命阳光”品牌上 ＃2 产品线名称需要进行简化和规范 MUCOL （妙酷）牛初乳