奇瑞品牌成功之道.pdfVIP

奇瑞的成功之道 • 较 清晰的品牌价格占位：符合中国国情的低价位品牌 • 较清晰的产品定位 • 有影响力的产品推广活动 • 个别车型对提升奇瑞品牌的知名度和影响力做出突出贡献：QQ 奇瑞的品牌架构 奇瑞 MM QQ 风云 旗云 东方之子 瑞虎CUV ？ 05 年3月上市 （预计05 年底上市） QQ • 产品定位：年轻人的第一辆车 • 针对人群：追求时尚的年轻一族 • 产品利益：外观时尚，低价格 • 产品个性：时尚、积极热情 • 推广活动：QQ 网络价格竞猜、 “QQ 秀”个性装饰大赛、 “QQ 之缘” 网络flash创作大赛 • 传播口号：年轻人的第一辆车 秀我本色 时尚先锋 风云 • 产品定位：主流家庭轿车 • 针对人群：小康家庭 • 产品利益：省油、耐用、外观大气 • 产品个性：实在 • 推广活动：赞助国际自行车 “环湖赛” • 传播口号：动静皆风云 新生活价值 旗云 • 产品定位：赛车级的轿车 • 针对人群：渴望驾驭激情的年轻人 • 产品利益：搭载世界名牌发动机， “与宝马mini cooper 同心” • 产品个性：活力，动感 • 推广活动：参加全国短道拉力赛（重庆站）、国产1.6升轿车珠海赛区挑 战赛 、北京挑战挑战赛冠军赛 、全国短道拉力赛 • 传播口号：激情原动力 新生活动力 跨越颠峰之作 东方之子 • 产品定位：可越级享受的中级轿车 • 针对人群：取得了阶段性成功的商务人士、公务人群 • 产品利益：与高档轿车相近的豪华外观与较高的综合配置 • 产品个性：成功的、进取的 • 推广活动： 全国巡展，成功赞助全国人大二次会议全国政协二次会议 ，成功赞 助第三届APEC 技术交流暨展览会，成功赞助2004 中国（青岛）海洋节、 2004青岛（市南）国际商务周、冠名十四届青岛国际啤酒节饮酒大赛 、 成为金鸡百花奖贵宾会务用车 • 传播口号：一切尽在掌握 未来领袖，实力驾驭 前行有道，追求更高 05 年动向 • 推出原有产品升级版： 05 款东方之子、第4代风云、旗云CTV无间版、 • 扩大产品线，推出新车型： 瑞虎CUV （3月上市）、MM （预计年底上市）、MPV （代号NC ， 预计年底上市）、中级轿车A21 （年内） • 启动 “激昂05” 营销战役： 涉及价格、技术、服务等方面 关键挑战 整合各自为阵的产品品牌、树立清晰的组织品牌形象定位 奇瑞 ？ MM QQ 风云 旗云