“人们注意到你的广告,就等于你的商品推销出去了一半.pdfVIP

? “人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半。 ”思潮公司认为能够引起消 费者注意的因素有客观与主观两个方面，客观因素是指新奇的、相对突出的、运动变 化的刺激物及其对消费者感官的刺激。主观的因素主要指消费者已具备了购买商品的 需求欲望和动机，这就促成了他们对于某些商品及其有关事物的注意。 ? 思潮公司会根据广告与品牌态度之间的关系来对广告效果进行研究。 1991 年 Schiffman 与 Kanuk 提出了广告与品牌态度之间关系的模式： 思潮公司为您提供的广告效果研究主要包括以下几个方面 ： 广告事前测试 ? 思潮公司为客户提供全面的广告研究，主要包括广告文案测试、广告时候测试与跟踪 研究、媒体研究和媒体计划。 ? 广告文案测试又称作广告事前测试，它是广告文案在发稿之前所进行的测试。思潮通 过定量与定性相结合的研究方法，科学的利用广告侧是模型，如 ARS （Advertisement Research System) 广告研究系统、 美国 McCollum/Spi