2020小浣熊酸奶品牌传播规划建议.ppt

31 针对家长的传播 -- 大众传媒 ? 硬性广告： 虽然是儿童食品，广告却要做得让家长也 看得到。并且投放有较大的规模，目的是让他们相信 ：这是一个有实力的大企业的产品，值得信赖。 ? 软性宣传： 通过软性报道，介绍企业背景、生产工艺 、产品营养，消除家长的戒心，增强他们对品牌的信 赖感和亲近感。 32 针对家长的传播 -- 店头宣传 ? 集中在 KA 进行。 ? 海报和 DM 内容上会和小卖店中的有所不同，直接针对 家长诉求，告知“小浣熊能带给孩子快乐、信心和力 量”。 ? 现场的促销人员既要懂得讨好小孩子，又要能获得妈 妈的信赖。对产品营养的介绍必不可少。 33 具有社会效应的传播 -- 公益性话题 ? 为快速获得学校、社会舆论的好感，让他们清楚的意 识到这不是那只只会送赠品的熊。利用公益性的活动 进行上市品牌宣传。 ? 后续长期的品牌建设中，适当的公益投入对取得这些 强大的儿童背后的力量的信任也十分有效。 34 近期的任务 快速切入市场，为品牌注入新的活力。抢占基本市场分额 ―― ------ 上市行销规划 35 上市区域： 东北、华北、华东、华中、华南五大区域 52 城市 上市目标： 在 3-5 月快速达到 1500-2000 箱 / 城市 在 6-8 月达到 30