盛世康颜开业前期的广告宣传策划方案.docx

盛 世 康 颜 开 业 前 期 的 广 告 宣 传 策 划 方 案 一、 宣传目的： “盛世康颜 ”是一家集中西餐饮、豪华 KTV 、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业 在即，如何确保 “首战必胜 ”是所有新生项目的首要问题，对于 “盛世康颜 ”来说，开业时的兴衰决定了 “盛世康 颜 ”的命运。为了确保 “首战必胜 ”，不同的项目遇到的症结也有所不同。 “盛世康颜 ”开业成功所必须克服的症 结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开 业前期的广告渲染。对 “盛世康颜 ”来讲，它的开业活动是否别致新颖即 “首战是否能大获全胜 ”，给人以耳目 一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式 开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很 重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在 “盛世康颜 ”开业庆典 上成功的同时，同时也让 “盛世康颜 ”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。 因此，本次 “盛世康颜 ”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个 方面： 1、 在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进 “盛世康颜 ”开业庆典的成功举办。 2、 完善和树立 “盛世康颜 ”的品牌形象。 3、 适时地宣传 “盛世康颜 ”的服务设施和产品。 4、 做好 “盛世康颜 ”的招聘宣传及员工的培训工作。 5、 提升 “盛世康颜 ”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、 宣传策略： 1、 开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A 、预热阶段： 9 月上旬至 9 月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好 “盛世康颜 ”的员工招聘宣传工 作，组织 3 台宣传车进行 “盛世康颜 ”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣 传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系， 可作为当地的一大新闻热点 （为当地解决就业问题） 进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且 不用花什么钱，何乐而不为。 B 、初期阶段： 9 月中旬至 9 月下旬对 “盛世康颜 ”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培 训。 C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期） ： 9 月下旬至 10 月下旬，对 “盛世康颜 ”的整体形象进行深入宣传，重点报道。 D 、高潮阶段： 10 月下旬至 11 月上旬，根据 “盛世康颜 ”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。 E 、结尾阶段： 11 月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好 “盛世康颜 ”正式开业庆典的整体活动宣传策划。 2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底 -行业 - 全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各 县市媒体、互连网媒体相结合。 3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、 DM 邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、 宣传要点：（新闻点） 1、 以 " 绵绵盛世情，浓浓康颜意 "为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、 通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造 出很好的 “盛世康颜 ”品牌效应和服务形象。 3、 经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立 “盛世康颜 ”品牌的知名度和好感度，促进、 保证 “盛世康颜 ”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。 4、 通过宣传，使 “盛世康颜 ”经营理念和品牌形象深入消费者， 5、 通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到 “盛世康颜 ”，与 “盛世康颜 ”共创伟业。 6、 着重宣传体现 “盛世康颜 ”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。 7、 突显出群众性、参与性强的要点，把 “盛世康颜有奖知识答卷竞赛 ”活动推往一个高潮。 8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传 “盛世康颜 ”的品牌形象及影响。 9、 做好 “盛世康颜 ”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的 “今生 今世 —— 盛世婚礼 ”8对新人集体婚礼活动和 8 对新人的征寻的广告宣传。 四、 特别宣传活动： 1、“盛世康颜 ”的员工军训活动：深入